Influencer Marketing Rekabet Analizi · Ev ve yaşam

Yönetici özeti

Bu rapor, Ev ve yaşam sektöründe 19–25 Ekim 2026 haftasında en çok içerik üretilen 4 markayı kapsar.

• İçerik2827 gün · marka başına 291 atama
• Influencer18119 hesap 2+ markada
• Story payı%38291 marka ataması içinde
• En büyük hacimEnglish Home91 içerik · 61 influencer

Ana bulgular

• 19–25 Ekim 2026'da dört marka 181 hesabın 282 tekil içeriğinde yer aldı: English Home 91, IKEA 90, Madame Coco 72, Bella Maison 38.
• English Home 91 içerikle dört markanın en yükseği; IKEA 90 içerik ve 64 hesapla izliyor, English Home'un 61 hesabı var.
• 282 içeriğin 152'si reels, 110'u story, 20'si gönderi; reels payı IKEA'da %82,2, story payı Madame Coco'da %70,8.
• Haftanın yükselen markası Bella Maison: içerik sayısı 12–18 Ekim'deki 15'ten 38'e çıktı; artışın 14'ü story'den, 8'i reels'ten geldi.
• Fırsat ve haber hesapları çıkarılınca English Home'da 54, IKEA'da 78, Madame Coco'da 30, Bella Maison'da 25 içerik kalıyor.
• Madame Coco'nun 51 story'sinin 28'i 20 Ekim'de çıktı; yorgan 250 TL kuponla 630 TL fiyatıyla duyuruldu.
• Fırsat hesapları dışında en çok izlenen reels IKEA'dan: bir Hemnes divan değerlendirmesi, 1.340.468 izlenme.
• Story dışı içeriklerde reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) Bella Maison'da %75,0, Madame Coco'da %19,0, IKEA'da %11,8, English Home'da %8,3.

Karşılaştırmadan çıkanlar

• Format: IKEA %82,2 reels; English Home %56,0 reels ve %35,2 story; Madame Coco %70,8 ve Bella Maison %57,9 story.
• Ölçek: medyan takipçi Bella Maison 68.306, Madame Coco 58.561, English Home 31.490, IKEA 19.221,5; IKEA hesaplarının %73,5'i nano veya mikro.
• Medyan reels izlenmesi: IKEA 17.896, Madame Coco 11.926,5, Bella Maison 9.476, English Home 7.018.
• Tekrar eden hesapların içerik payı: Madame Coco %51,4, English Home %50,0, IKEA %40,0, Bella Maison %34,2.
• 181 hesabın 19'u birden çok markada göründü; fırsat ve haber hesapları çıkarılınca 8. En çok ortak hesap English Home ile Madame Coco arasında (4).

Karşılaştırma tablosu

Hacim, format, üretici havuzu, beyan ve performans; markalar 7 günlük hacme göre sıralı.

Dönem 19 Ekim – 25 Ekim 2026. Format dağılımı tekil içerik bazında (İçerik 7 g sütunu); makro+mega payı, tekrar eden üretici payı, reklam beyanı ve ortak yayın hesap-içerik satırı bazında (iki hesabın birlikte yayımladığı bir gönderi bir içerik, iki satırdır). Hesap-içerik satırı: English Home 92, IKEA 90, Madame Coco 72, Bella Maison 38; yalnız gönderi ve reels satırları: 60, 85, 21, 16. Makro 250 B–1 Mn, mega 1 Mn+ takipçi. Tekrar eden üretici payı: dönemde markayı 2+ kez paylaşan hesapların ürettiği içerik oranı. Reklam beyanı: #reklam / #işbirliği / #tanıtım etiketi taşıyan gönderi ve reels oranı; hediye ürünlerdeki 'Ücretsiz #reklam' etiketi dahil, 'reklam değil/yok', 'kendim aldım' notlu içerikler hariç (story'ler bu orana girmez). Ortak yayın: Instagram ortak yazar (co-author) özelliğiyle yayınlanan içerik. İzlenme yalnız reels için. ER = (beğeni + yorum) oranı, iki ayrı medyan: gönderide takipçi başına, reels'te izlenme başına; iki değer farklı paydalıdır, birbiriyle kıyaslanmaz. n = medyana giren hesap-içerik satırı; beğeni sayısı gizli içerikler hariç.

Görünürlük payı, format ve takipçi segmenti

Hangi marka ne kadar görünür, hangi formatta ve hangi büyüklükteki hesaplarla?

Görünürlük payı

İçerik sayısı ve payı · n = 291 marka ataması

• English Home: 91 · %31,3
• IKEA: 90 · %30,9
• Madame Coco: 72 · %24,7
• Bella Maison: 38 · %13,1

Influencer sayısı ve payı · n = 204 marka–hesap çifti

• English Home: 61 · %29,9
• IKEA: 64 · %31,4
• Madame Coco: 50 · %24,5
• Bella Maison: 29 · %14,2

Format ve takipçi segmenti

Format karışımı, içerik payı · sağda içerik sayısı

Takipçi segmenti, içerik payı · sağda makro+mega payı

Dönem 19 Ekim – 25 Ekim 2026; birden çok markanın geçtiği içerikler her markada sayıldı. Takipçi segmenti hesabın güncel takipçi sayısına göre.

Son 9 hafta (24 Ağu–25 Eki 2026)

Kampanya dalgaları: hangi marka ne zaman yoğunlaştı?

• English Home: 91 tekil içerik / 7 g · 663 hesap-içerik satırı / 9 hafta. Zirve: 12 Eki haftası, 103 hesap-içerik satırı
• IKEA: 90 tekil içerik / 7 g · 897 hesap-içerik satırı / 9 hafta. Zirve: 12 Eki haftası, 134 hesap-içerik satırı
• Madame Coco: 72 tekil içerik / 7 g · 344 hesap-içerik satırı / 9 hafta. Zirve: 12 Eki haftası, 81 hesap-içerik satırı
• Bella Maison: 38 tekil içerik / 7 g · 122 hesap-içerik satırı / 9 hafta. Zirve: 19 Eki haftası, 38 hesap-içerik satırı

Haftalık hesap-içerik satırı sayısı (ortak yazarlı bir içerik her hesapta ayrı satırdır; tekil içerik sayısı karşılaştırma tablosundadır) (pazartesi başlangıçlı), 24 Ağustos – 25 Ekim 2026, n = 2.026 hesap-içerik satırı. Her panelin dikey ölçeği kendi içindedir; markalar arası seviye için önceki sayfaya bakın. Seri, 24 Ağustos haftasından rapor haftasına kadar dokuz haftayı aynı eşleştirmeyle gösterir. İzlenen hesap tabanı 24–26 Ekim'de genişledi: yeni hesapların gönderi ve reels'leri 90 gün geriye tamamlandı, story'leri ise eklendikleri günden itibaren var. Bu yüzden story sayıları haftalar arasında doğrudan kıyaslanmaz; haftalık değişim iki haftada aynı eşleştirmeyle sayıldı. Son nokta rapor haftasıdır. İzlenen hesap sayısı dönem içinde arttığı için eğilimler yön gösterir; erken haftalar düşük görünebilir.

Üretici havuzu, beyan ve zamanlama

Aynı hesaplarla süreklilik mi, geniş havuzla görünürlük mü? Beyan nasıl yapılıyor, ne zaman paylaşılıyor?

Tekrar eden ve tek seferlik üretici

Beyan ve marka bağlantısı

Reklam etiketi: #reklam/#işbirliği/#tanıtım (hediye “Ücretsiz #reklam” dahil; “reklam değil/yok” hariç), gönderi+reels içinde (n = hesap-içerik satırı). Ortak yayın, marka etiketi ve Instagram ücretli ortaklık etiketi tüm hesap-içerik satırları içinde (sayılar karşılaştırma tablosunun notunda).

Paylaşım günü

Satır içi yüzde: içeriklerin haftanın günlerine dağılımı (TSİ). Koyu hücre markanın en yoğun günleri; son sütun en yoğun saat. n = markanın 7 günlük hesap-içerik satırı sayısı (English Home 92 … Bella Maison 38).

Dönem 19 Ekim – 25 Ekim 2026.

Kim kiminle: influencer kesişimi

Rakip markalar aynı influencer'larla mı çalışıyor?

Ortak influencer sayısı

Köşegen: markanın influencer sayısı. Hücre: iki markayı da dönemde paylaşan hesap sayısı. Haber ve fırsat hesapları hariç; n = 136 hesap, 8 hesap 2+ markada.

Doğrudan rakipler arasında ortak hesaplar

• IKEA – English Home: 1 ortak (Üretici 01)
• IKEA – Madame Coco: 1 ortak (Üretici 02)
• IKEA – Bella Maison: 1 ortak (Üretici 03)
• English Home – Madame Coco: 4 ortak (Üretici 04, Üretici 05, Üretici 06, Üretici 07)
• Madame Coco – Bella Maison: 1 ortak (Üretici 08)

Birden çok markayı paylaşan düzenli üreticiler · içerik sayısı

• Üretici 08 (451 B takipçi): Madame Coco 1, Bella Maison 1
• Üretici 03 (322 B takipçi): IKEA 1, Bella Maison 1
• Üretici 04 (99,4 B takipçi): English Home 1, Madame Coco 1
• Üretici 05 (57,1 B takipçi): English Home 1, Madame Coco 1
• Üretici 02 (20,6 B takipçi): IKEA 1, Madame Coco 1

Haber ve fırsat hesapları ham kesişimi şişirdiği için hariç tutuldu.

Kreatif ve iletişim karşılaştırması

Markalar içeriklerini nasıl kuruyor: tür, ton, ürünün yeri, mekân ve çağrı.

İçerik türü

Ton

Ürün yerleşimi

Mekân

Kreatif bazında otomatik görsel ve konuşma sınıflandırması; tekrar eden aynı görseller tek kreatif sayıldı. n = analiz edilen kreatif.

Üretici kamerada mı? (videolar)

Harekete çağrı

Dönem / vesile

Kreatif bazında otomatik görsel ve konuşma sınıflandırması; tekrar eden aynı görseller tek kreatif sayıldı. n = analiz edilen kreatif.

English Home

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

• İçerik · 7 g9119–25 Ekim 2026
• Influencer61
• Format%35 · %56 · %9story · reels · gönderi
• Medyan reels izlenme7.018n = 41 reels
• ER · gönderi%0,67medyan, takipçi başına · n = 5
• ER · reels%1,21medyan, izlenme başına · n = 36
• Reklam beyanı%8gönderi+reels, n = 60 · ortak yayın %2

• Reels · Üretici 09 · 551 B izlenme · 19 Eki
• Reels · Üretici 10 · 177 B izlenme · 23 Eki
• Reels · Üretici 11 · 28,1 B izlenme · 21 Eki
• Reels · Üretici 12 · 7.018 izlenme · 20 Eki
• Reels · Üretici 13 · 9.877 izlenme · 20 Eki
• Reels · Üretici 14 · 14,6 B izlenme · 22 Eki
• Reels · Üretici 15 · 18,2 B izlenme · 19 Eki
• Reels · Üretici 16 · 4.582 izlenme · 20 Eki
• Reels · Üretici 17 · 51,8 B izlenme · 24 Eki
• Gönderi · Üretici 05 · ER %2,2 takipçi başına · 19 Eki

Özet

English Home 19–25 Ekim'de 91 içerikle dört markanın en yükseği oldu; çeyizlik fincan, A101 ve BİM aktüel duyurularıyla göründü, 37 içerik fırsat hesaplarından.

• English Home 19–25 Ekim 2026'da 61 hesabın 91 tekil içeriğinde yer aldı; içeriklerin %56,0'ı reels, %35,2'si story, %8,8'i gönderi.
• English Home 91 içerikle önde; IKEA 90 içerik ve 64 hesapla izliyor, English Home'un 61 hesabı var.
• 91 içeriğin 37'si fırsat işaretli hesaplardan geldi; Üretici 18 tek başına 7 içerik paylaştı.
• Medyan reels izlenmesi 7.018 (41 hesap-içerik satırı); en çok izlenen reels 550.848 izlenme aldı.
• Story dışı 60 hesap-içerik satırının 5'inde (%8,3) reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım); 25 satırın caption'ında 'reklam değil' veya 'reklam yok' gibi organik not var.

En çok paylaşan hesaplar

English Home · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle

A101 ve BİM aktüel duyuruları

19–25 Eki 2026

English Home ürünleri 22 Ekim A101 aktüelinde (cam kesme panosu 139 ₺) ve BİM aktüelinde (fincan çeşitleri 239 ₺) duyuruldu; 59 içeriğin 7'sinde A101 geçiyor.

• Üretici 12: A101 aktüeline gelen seriyi romantik, vintage tonla gösteren reels; 7.018 izlenme.
• Üretici 10: BİM'e gelen fincan çeşitlerini 239 ₺ fiyatla duyuran reels; 176.954 izlenme.

Yeni gelen fincan ve kupa serileri

19–25 Eki 2026

Kreatörler 'yeni gelenler' paylaşımlarında fincan, kupa ve vintage yemek takımlarını kutu açılışı ve mağaza turuyla gösterdi; 59 içeriğin 21'inde fincan veya kupa geçiyor.

• Üretici 11: Stoneware fincanları yakın çekimle gösteren estetik reels; 28.127 izlenme.
• Üretici 13: Yeni gelenleri kutu açılışı gibi gösteren kısa reels; 9.877 izlenme.

Çeyiz hazırlığı

19–25 Eki 2026

59 story dışı içeriğin 13'ünde 'çeyiz' geçiyor; fincan ve banyo setleri çeyizlik öneri olarak sunuldu; bazı caption'larda link hikâyede.

• Üretici 14: 'Gördüğüm en güzel fincan' diyen çeyiz önerisi; link hikâyede, 14.598 izlenme.
• Üretici 12: Beyaz seramik üzerinde kırmızı kontur serisini anlatan reels; 3.442 izlenme.

Fabrika satış ve mağaza turları

19–25 Eki 2026

Mağaza ve fabrika satış noktasında gezen kreatörler alışveriş sepetini gösterdi; #mağazaturu 4 içerikte geçiyor.

• Üretici 15: Sakarya'daki fabrika satış mağazasından alışveriş turu; 18.233 izlenme.
• Üretici 16: Mağaza turunda yeni gelen banyo seti ve fincanlar; 4.582 izlenme.

English Home · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• 61 hesabın %62,3'ü nano veya mikro; medyan takipçi 31.490, içeriklerin %5,4'ü makro hesaplardan, mega hesap yok.
• Tekrar eden hesaplar içeriklerin %50,0'ını taşıdı; tek hesap en fazla 7 içerik paylaştı (Üretici 18, fırsat işaretli).
• Hesapların %88,1'i dört markadan yalnız English Home'da göründü (fırsat ve haber hesapları hariç).
• Madame Coco ile 4 ortak hesap var: Üretici 04, Üretici 05, Üretici 06, Üretici 07; IKEA ile 1 (Üretici 01).
• Hesapların %34,4'ü ev ve yaşam, %31,1'i alışveriş ve fırsat kategorisinde; %90,2'si kadın.

Platform ve format

• 51 reels, 8 gönderi, 32 story; story payı %35,2.
• Medyan reels ER izlenme başına %1,21 (n=36); gönderilerde takipçi başına %0,67 (n=5).
• En yoğun gün pazartesi (%26,1), en yoğun saat 21:00.
• En çok izlenen reels Üretici 09'den: 550.848 izlenme, izlenme başına ER %0,53.

Kreatif yaklaşım

• Analiz edilen 84 kreatifin %46,4'ü deneme ve inceleme, %32,1'i ürün çekimi, %13,1'i kutu açılışı.
• Ürün %42,9'unda elde, %32,1'inde tek başına çekildi; mekân %61,9 ev, %36,9 mağaza.
• 51 videoda kreatör %58,8 oranında yalnız elleriyle, %37,3 oranında yüzüyle göründü; videoların %31,4'ünde konuşma yazıya döküldü.
• Kreatiflerin %48,8'inde çağrı yok; %17,9'unda link veya kaydırma, %19,0'ında indirim kodu çağrısı var.

İçerik kurguları

• Aktüel duyurusu: tarih başlığı ('22 Ekim A101 aktüellerinde') → ürün yakın çekimi → fiyat; caption'da marka etiketi.
• Kutu açılışı: kargo veya poşet → ürünü yakın plan gösterme → 'yeni gelenler' notu.
• Estetik ürün çekimi: fincan veya kupa yakın planı, müzik, kısa yazı; konuşma yok.
• Story: ürün sayfası ekran görüntüsü, fiyat ve kupon yazısı, link çıkartması.

İletişim dili

Kısa, heyecanlı ve fiyat odaklı; 'yeni gelenler' ve 'arkadaşına gönder' çağrısı.

“Kızlar yeni gelen banyo setini gördünüz mü?”

“Çeyiz hazırlığında olan arkadaşına gönder fikir olsun”

“Kızlarımı miras bırakacağım o fincanlar”

“Aradığım ideal boyutu sonunda buldum”

• A101 ve BİM duyuruları gün ve fiyat vurgusu taşıyor: '22 Ekim A101 aktüellerinde', cam kesme panosu 139 ₺, fincan çeşitleri 239 ₺.
• 31 story kreatifinin 14'ünde indirim kodu, 12'sinde link çağrısı var; story'ler ürün adı ve fiyat gösteriyor.
• 59 içeriğin 5'inin caption'ında 'gönder' çağrısı var; fincan, kupa ve banyo seti reels'lerinde tekrar ediyor.

Veri notu

• IKEA'dan yalnız 1 içerik önde (91 / 90); English Home'un 37 içeriği fırsat işaretli hesaplardan, bunlar iş birliği örneği olarak kullanılmadı.
• Madame Coco ile 6 reels ve 2 gönderi ortak; iki markada da sayıldı.
• Haftalık hacim hesap tabanı genişlemesinden etkilenir; story sayıları haftalar arasında doğrudan kıyaslanmaz.

Öne çıkan kreatifler

• Üretici 09: Kahve yanı bardağının 'ideal boyutunu' anlatan reels; 550.848 izlenme; caption ve ekran yazısı ölçüyü öne çıkarıyor.
• Üretici 10: BİM'e gelen fincan çeşitleri için kısa duyuru reels'i; 176.954 izlenme.
• Üretici 11: 'Kızlarımı miras bırakacağım o fincanlar' diyen stoneware yakın çekimi; 28.127 izlenme, izlenme başına ER %1,49.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

• @englishhome 24

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

• #englishhome 20
• #fincan 5
• #fincantakımı 5
• #kahvefincanı 4
• #alışveriş 3
• #bim 3

Haber ve fırsat hesapları hariç.

IKEA

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

• İçerik · 7 g9019–25 Ekim 2026
• Influencer64
• Format%6 · %82 · %12story · reels · gönderi
• Medyan reels izlenme17,9 Bn = 62 reels
• ER · gönderi%0,76medyan, takipçi başına · n = 9
• ER · reels%0,75medyan, izlenme başına · n = 55
• Reklam beyanı%12gönderi+reels, n = 85 · ortak yayın %4

• Reels · Üretici 22 · 1,3 Mn izlenme · 25 Eki
• Reels · Üretici 23 · 307 B izlenme · 21 Eki
• Reels · Üretici 24 · 282 B izlenme · 20 Eki
• Reels · Üretici 25 · 104 B izlenme · 24 Eki
• Reels · Üretici 26 · 41,8 B takipçi · 22 Eki
• Reels · Üretici 27 · 36,3 B takipçi · 19 Eki
• Reels · Üretici 28 · 59,8 B izlenme · 21 Eki
• Reels · Üretici 29 · 60,3 B izlenme · 21 Eki
• Reels · Üretici 30 · 385 B izlenme · 23 Eki
• Reels · Üretici 03 · 334 B izlenme · 19 Eki

Özet

IKEA 19–25 Ekim'de reels ağırlıklı, çok sayıda küçük hesapla konuşuldu; öne çıkan içerikler marka işbirliği değil, kullanıcının kendi değerlendirmeleri.

• IKEA 19–25 Ekim 2026'da 64 hesabın 90 içeriğinde yer aldı (English Home 91 ile önde); %82,2'si reels, %12,2'si gönderi, %5,6'sı story.
• Fırsat ve haber hesapları çıkarılınca 90 içerikten 78'i kalıyor; dört markanın en düşük fırsat hesabı payı.
• Story dışı içeriklerin %11,8'inde reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım); 85 içeriğin 36'sının caption'ında 'reklam değil' veya 'reklam yok' gibi organik not var.
• Medyan reels izlenmesi 17.896 (62 reels); fırsat hesapları dışında en çok izlenen reels 1.340.468 izlenme aldı.
• İçerik sayısı 12–18 Ekim'deki 134'ten 90'a indi; düşüş reels'te (107'den 74'e).

En çok paylaşan hesaplar

IKEA · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle

Fırsat köşesi (defolu ürün) serisi

19–25 Eki 2026

Üretici 25 mağazadaki fırsat köşesini gezip çizikli ürünlerin yarı fiyatını gösterdi; 90 içeriğin 8'inin caption'ında 'fırsat köşesi' geçiyor.

• Üretici 25: Fırsat köşesinde bulunanları gösteren reels; 104.295 izlenme.
• Üretici 26: Fırsat köşesini baştan sona gezen reels; indirimli fiyatlar anlatımda.

Uygun fiyatlı ürün keşfi

19–25 Eki 2026

Mağaza gezisinde bulunan ürünler, fiyatı ve kullanımıyla anlatıldı: plise perde 189 ₺, mutfak aletleri, mum ve aydınlatma.

• Üretici 27: 189 ₺'lik plise perdeyi evde kesip takan reels.
• Üretici 23: 'Meşhur IKEA mumluğu' alışverişi; 306.580 izlenme.

Çocuk ve aile ürünleri

19–25 Eki 2026

Çocuk banyosu seti ve oyuncak mobilyalar anne ve eğitmen hesaplarında ürün adıyla anıldı.

• Üretici 24: Çocuk diş fırçalama setini ürün adıyla öneren reels; 282.161 izlenme.
• Üretici 28: Terapist gözüyle oyuncak seçimi; 59.813 izlenme.

Eleştirel kullanım değerlendirmeleri

19–25 Eki 2026

Reklam notu taşımayan uzun süreli kullanım ve 'gereksiz ürünler' videoları; artı ve eksiler açıkça söylendi.

• Üretici 22: Hemnes divanı bir buçuk yıllık kullanımla değerlendiren reels; 1.340.468 izlenme.
• Üretici 29: IKEA'nın 'en gereksiz' ürünlerini sıralayan reels; 60.257 izlenme.

IKEA · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• 64 hesabın %73,5'i nano veya mikro; medyan takipçi 19.221,5, mega hesap 1 (Üretici 34, 2.619.803).
• Tekrar eden hesaplar içeriklerin %40,0'ını taşıdı; en çok içerik Üretici 25'den (9).
• Hesapların %94,8'i dört markadan yalnız IKEA'da göründü (fırsat ve haber hesapları hariç).
• English Home, Madame Coco ve Bella Maison ile birer ortak hesap var: Üretici 01, Üretici 02, Üretici 03.
• Hesapların %35,9'u ev ve yaşam, %15,6'sı ebeveynlik kategorisinde; %81,2'si kadın.

Platform ve format

• 74 reels, 11 gönderi, 5 story; story payı %5,6.
• Medyan reels ER izlenme başına %0,75 (n=55); gönderilerde takipçi başına %0,76 (n=9).
• En yoğun gün pazartesi (%17,8), en yoğun saat 20:00.
• 12–18 Ekim'deki 134 içerikten 90'a: reels 107'den 74'e, story 19'dan 5'e indi.

Kreatif yaklaşım

• Analiz edilen 88 kreatifin %46,6'sı yaşam vlogu, %28,4'ü deneme ve inceleme, %13,6'sı ürün çekimi.
• Ürün kreatiflerin %69,3'ünde arka planda; mekân %80,7 oranında ev. IKEA ev yaşamının parçası olarak görünüyor.
• 72 videoda kreatörün yüzü %79,2 oranında görünüyor; videoların %30,6'sında konuşma yazıya döküldü.
• Kreatiflerin %75,0'ında çağrı yok; %18,2'sinde markayı takip etme çağrısı var; indirim kodu çağrısı yalnız %1,1.

İçerik kurguları

• Kullanıcı değerlendirmesi: kamera karşısında anlatım, kelime kelime altyazı, artı ve eksi sıralaması.
• Alışveriş turu: mağaza ve fırsat köşesi gezisi, ürün adı ve fiyat yazısı, 'siz hangisini beğendiniz' sorusu.
• Ev anı: dekorasyon veya kahve köşesi, müzik, kısa yazı; IKEA ürünü arka planda.
• Düzen ve uyarlama: ürünü başka işe uyarlama (sunum standı, makyaj masası), yakın plan eller.

İletişim dili

Kişisel deneyim ve soru: 'kullanan var mı', 'memnun musunuz'; reklam notu sık.

“Kullanan var mı? Siz memnun musunuz?”

“Elimde olsa evin her yerine takardım”

“İkea fırsat köşesinde bulduklarıma bakın”

“Ikea'da bunlar da mı satılıyordu”

• 85 story dışı içeriğin 36'sında 'reklam değil' veya 'reklam yok' gibi organik not var; reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) %11,8.
• Ürün adı ve fiyat konuşmada ya da ekran yazısında veriliyor; ürün kodu 2 caption'da yazılı.
• Caption'larda soru ve yorum çağrısı sık: 'siz olsanız alır mıydınız', 'siz nasıl buldunuz'.

Veri notu

• 90 içeriğin 64'ünde #ikea var; markanın ürün bağlantısıyla eşleşen yalnız 4 story. Eşleşme çoğunlukla etiket temelli.
• Markanın kendi hesabının 1 story'si sayılmadı.
• Fırsat hesabı olarak işaretli bir hesabın IKEA reels'i 1.399.598 izlenmeyle haftanın en yükseğiydi; örnek olarak kullanılmadı.

Öne çıkan kreatifler

• Üretici 22: Fırsat hesapları dışında haftanın en çok izlenen reels'i (1.340.468 izlenme): Hemnes divanın artısı ve 80 cm dar oturumu.
• Üretici 23: 'Meşhur IKEA mumluğu' reels'i: 306.580 izlenme, izlenme başına ER %1,41.
• Üretici 24: Çocuk banyosu setini ürün adıyla öneren reels; 282.161 izlenme.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

• @ikeaturkiye 24
• @ikea 8

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

• #ikea 56
• #indirim 8
• #fırsat 7
• #dekorasyon 6
• #fırsatürünü 6
• #evdekorasyonu 5

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Madame Coco

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

• İçerik · 7 g7219–25 Ekim 2026
• Influencer50
• Format%71 · %26 · %3story · reels · gönderi
• Medyan reels izlenme11,9 Bn = 12 reels
• ER · gönderi%1,42medyan, takipçi başına · n = 2
• ER · reels%1,29medyan, izlenme başına · n = 9
• Reklam beyanı%19gönderi+reels, n = 21 · ortak yayın %0

• Reels · Üretici 35 · 232 B izlenme · 21 Eki
• Reels · Üretici 36 · 21,9 B izlenme · 21 Eki
• Reels · Üretici 37 · 6.111 izlenme · 24 Eki
• Story · Üretici 38 · 68,1 B takipçi · 20 Eki
• Story · Üretici 39 · 1,0 Mn takipçi · 19 Eki
• Reels · Üretici 40 · 36,1 B takipçi · 21 Eki
• Reels · Üretici 41 · 12,8 B takipçi · 21 Eki
• Reels · Üretici 42 · 33,4 B izlenme · 21 Eki
• Reels · Üretici 06 · 32,4 B izlenme · 25 Eki
• Gönderi · Üretici 05 · ER %2,2 takipçi başına · 19 Eki

Özet

Madame Coco 19–25 Ekim'de story ağırlıklı, 20 Ekim'deki yorgan ve nevresim kupon dalgasıyla öne çıktı; içeriklerin büyük kısmı fırsat hesaplarından geldi.

• Madame Coco 19–25 Ekim 2026'da 50 hesabın 72 içeriğinde yer aldı; içeriklerin %70,8'i story, %26,4'ü reels.
• 72 içerikten yalnız 30'u fırsat ve haber hesapları dışından; 51 story'nin 28'i 20 Ekim'de çıktı.
• 48 story kreatifinin 14'ünün ekran yazısında çift kişilik Leonce yorgan geçiyor; iki story 250 TL kuponla 630 TL fiyatını yazıyor.
• Story dışı 21 içeriğin %19,0'ında reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım); medyan reels izlenmesi 11.926,5 (12 reels).
• İçerik sayısı 12–18 Ekim'deki 81'den 72'ye indi; story 66'dan 51'e düştü, reels 12'den 19'a çıktı.

En çok paylaşan hesaplar

Madame Coco · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle

Leonce yorgan ve nevresim kuponu

19–25 Eki 2026

20–21 Ekim'de çok sayıda story aynı yorgan ve nevresim ürünlerini kupon fiyatlarıyla duyurdu: yorgan 630 TL, nevresim seti 679 TL.

• Üretici 38: Yorgan ürün sayfasını kupon fiyatıyla gösteren story.
• Üretici 39: 1 milyon takipçili hesabın 'indirimli fiyatlar 1 Kasım'a kadar' story'si.

Kahvaltı ve fincan setleri

19–25 Eki 2026

Kuş desenli kahvaltı takımı ve Pinterest tarzı fincanlar kutu açılışı ve sofra düzeniyle gösterildi.

• Üretici 35: Madame Coco poşetinden çıkan mavi kahvaltı setini kutu açılışıyla gösteren reels; 231.936 izlenme.
• Üretici 36: Kadeh ve bardak koleksiyonunu anlatan reels; linkler öne çıkanlarda, 21.900 izlenme.

Viral kupa ve fincanlar

19–25 Eki 2026

Mağazadaki dokulu kupalar 'viral' diye anıldı; kreatörler mağaza gezisinde aldıklarını gösterdi.

• Üretici 40: 'Viral mı şimdi' diye soran mağaza turu reels'i.
• Üretici 41: Viral kupalardan alınanları anlatan kutu açılışı reels'i.

Madame Coco · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• 50 hesabın %46,0'ı nano veya mikro; medyan takipçi 58.561, içeriklerin %8,3'ü mega hesaplardan.
• Tekrar eden hesaplar içeriklerin %51,4'ünü taşıdı; en fazla 4 içerik.
• Hesapların %75,0'ı dört markadan yalnız Madame Coco'da göründü (fırsat ve haber hesapları hariç).
• English Home ile 4 ortak hesap, IKEA ve Bella Maison ile birer ortak hesap var.
• Hesapların %52,0'ı alışveriş ve fırsat kategorisinde; %88,0'ı kadın.

Platform ve format

• 19 reels, 2 gönderi, 51 story; story payı %70,8.
• Medyan reels ER izlenme başına %1,29 (n=9); gönderilerde takipçi başına %1,42 (n=2, küçük taban).
• En yoğun gün salı (%40,3), en yoğun saat 20:00.
• 51 story'nin 28'i 20 Ekim'de, 12'si 21 Ekim'de; 50'si ürün bağlantısıyla eşleşti.

Kreatif yaklaşım

• 66 kreatifin %56,1'i deneme ve inceleme, %27,3'ü ürün çekimi; ürün %68,2'sinde tek başına, merkezde.
• Kreatiflerin %45,5'inde indirim kodu, %24,2'sinde link çağrısı var; %27,3'ünde çağrı yok.
• Ton %81,8 nötr; kreatiflerin %92,4'ü ev ortamında geçiyor (story'lerde ürün sayfası görüntüsü).
• 20 videoda kreatör yüzü 10, yalnız elleri 7 videoda görünüyor; videoların %35,0'ında konuşma yazıya döküldü.

İçerik kurguları

• Kupon story'si: ürün sayfası ekran görüntüsü → fiyat ve kupon yazısı → link çıkartması.
• Kutu açılışı: Madame Coco poşeti → tabak ve fincanları çıkarma → sofra yerleştirme.
• Mağaza turu: raf görüntüsü → 'viral' kupa → aldıklarını gösterme.
• Sipariş özeti story'si: sipariş ekranı ve fiyat, 'koşun' çağrısı.

İletişim dili

Fiyat ve kupon odaklı story dili; reels'te estetik ve 'viral' vurgusu.

“Mavi sevenleri buraya alalım”

“Bu kahvaltı setine bayılacaksınız”

“Madame Coco viral kupalardan aldımmm”

“250 TL KUPON KULLANDIN 629 TL”

• Story ekran yazıları ürün adını ve fiyatı veriyor: yorgan 630 TL, nevresim seti 679 TL.
• 21 story dışı içeriğin 9'unda #reklam etiketi var; 5'inde ayrıca 'reklam değil' veya 'reklam yok' gibi organik not olduğundan reklam beyanı 4 içerikte (%19,0); story'lerde caption olmadığı için etiket yok.
• 'Viral' sözcüğü kupa ve fincan reels'lerinde tekrar ediyor.

Veri notu

• Madame Coco'nun 19 reels'inin 7'si başka bir markayla ortak (6 English Home, 1 IKEA); iki markada da sayıldı.
• Story'lerin çoğu fırsat hesaplarından; 26 işaretli hesap 72 içeriğin 42'sini üretti.
• Reels sayısı az (19); izlenme ve ER ortancaları küçük taban üzerinde.

Öne çıkan kreatifler

• Üretici 35: En çok izlenen reels (231.936 izlenme): Madame Coco poşetinden kuş desenli mavi kahvaltı takımı kutu açılışı.
• Üretici 36: Kadeh ve bardak koleksiyonu reels'i; 21.900 izlenme, linkler öne çıkanlarda.
• Üretici 37: Favori mutfak ve sofra parçalarını kameraya tutup sıralayan reels; 6.111 izlenme, izlenme başına ER %1,29.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

• @madamecocotr 10

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

• #madamecoco 6
• #profiterol 3
• #profiteroles 3
• #tatlitarifleri 3
• #çikolata 3
• #fincan 2

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Bella Maison

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

• İçerik · 7 g3819–25 Ekim 2026
• Influencer29
• Format%58 · %40 · %3story · reels · gönderi
• Medyan reels izlenme9.476n = 11 reels
• ER · gönderi—medyan, takipçi başına · n = 0
• ER · reels%1,85medyan, izlenme başına · n = 10
• Reklam beyanı%75gönderi+reels, n = 16 · ortak yayın %3

• Reels · Üretici 47 · 256 B izlenme · 19 Eki
• Reels · Üretici 48 · 98,0 B izlenme · 19 Eki
• Reels · Üretici 49 · 2.945 izlenme · 22 Eki
• Reels · Üretici 50 · 21,3 B takipçi · 21 Eki
• Reels · Üretici 51 · 284 B takipçi · 22 Eki
• Reels · Üretici 52 · 5.520 izlenme · 23 Eki
• Story · Üretici 53 · 7.965 takipçi · 25 Eki
• Story · Üretici 54 · 96,4 B takipçi · 25 Eki
• Reels · Üretici 55 · 220 B izlenme · 21 Eki
• Story · Üretici 08 · 451 B takipçi · 21 Eki

Özet

Bella Maison 19–25 Ekim'de Grandma koleksiyonu etrafında PR kutusu ve nostaljik sofra reels'leriyle yükseldi; artışın büyük kısmı story'den geldi.

• Bella Maison 19–25 Ekim 2026'da 29 hesabın 38 içeriğinde yer aldı; içeriklerin %57,9'u story, %39,5'i reels.
• İçerik sayısı 12–18 Ekim'deki 15'ten 38'e çıktı; artışın 14'ü story'den (8'den 22'ye), 8'i reels'ten (7'den 15'e).
• Story dışı 16 içeriğin %75,0'ında reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım); dört markanın en yüksek beyan oranı.
• 16 story dışı içeriğin 8'inde Grandma koleksiyonu geçiyor; medyan reels izlenmesi 9.476 (11 reels).
• 22 story'nin tamamı ürün bağlantısıyla eşleşti; 21 story kreatifinin 14'ünde indirim kodu çağrısı var.

En çok paylaşan hesaplar

Bella Maison · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle

Grandma koleksiyonu: nostalji sofraları

19–25 Eki 2026

80'lerin sofra havası ve çiçek desenli tabaklar; reklam ve işbirliği etiketli reels'ler koleksiyonu aynı nostalji diliyle anlattı.

• Üretici 47: Mağazada kurulan retro sofra videosu; 255.955 izlenme.
• Üretici 48: Grandma koleksiyonunu desen ve renkleriyle öven, işbirliği notlu reels; 98.027 izlenme.

Atabulvarı şubesi ve sofra kurulumu

19–25 Eki 2026

Şubede kurulan nostaljik sofra ve çiçek desenli tabak vurgusu mağaza deneyimini öne çıkardı.

• Üretici 47: Atabulvarı şubesinde nostalji temalı gün; 124.451 izlenme.
• Üretici 50: Grandma koleksiyonunu anneanne evlerinden ilhamla anlatan reels.

PR kutusu ve hediye paketleri

19–25 Eki 2026

16 story dışı içeriğin 5'inin caption'ında hediye veya PR kutusu geçiyor; kutu açılışı ve teşekkür anlatımı öne çıktı.

• Üretici 51: 'İlk PR kutularım' diyen, 284.099 takipçili hesabın reels'i.
• Üretici 52: PR kargosunu çeyiz alışverişi ilhamı olarak anlatan reels; 5.520 izlenme.

İndirim ve kupon story'leri

19–25 Eki 2026

Story'ler kupon fiyatı ve indirim vurgusuyla ürün adını verdi; 25 Ekim'de bir hesap art arda 5 story paylaştı.

• Üretici 53: Ahşap sunumluk için indirim story'si.
• Üretici 54: 400 TL kuponu duyuran #reklam #işbirliği story'si.

Bella Maison · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• 29 hesabın %41,3'ü nano veya mikro; medyan takipçi 68.306 (dört markanın en yüksek).
• Tekrar eden hesaplar içeriklerin %34,2'sini taşıdı; en fazla 5 içerik (Üretici 53, story).
• Büyük hesaplar: Üretici 45 (1.554.976 takipçi) ve Üretici 08 (450.658) story'leri.
• Hesapların %90,0'ı dört markadan yalnız Bella Maison'da göründü (fırsat ve haber hesapları hariç).
• Hesapların %34,5'i yemek ve içecek, %27,6'sı alışveriş ve fırsat kategorisinde; %89,7'si kadın.

Platform ve format

• 15 reels, 1 gönderi, 22 story; story payı %57,9.
• Medyan reels ER izlenme başına %1,85 (n=10); gönderi ER'si için taban yok.
• En yoğun gün çarşamba (%28,9), en yoğun saat 15:00.
• 12–18 Ekim'deki 15 içerikten 38'e; story 8'den 22'ye, reels 7'den 15'e.

Kreatif yaklaşım

• Analiz edilen 36 kreatifin %38,9'u ürün çekimi, %30,6'sı deneme ve inceleme, %22,2'si yaşam vlogu.
• Ürün %50,0'ında tek başına çekildi; kreatiflerin %94,4'ü ev ortamında geçiyor.
• Ton %55,6 nötr, %19,4 nostaljik; kreatiflerin %19,4'ü yeni ürün lansmanı olarak okundu.
• 19 videoda konuşma payı %47,4; kreatiflerin %41,7'sinde indirim kodu çağrısı var.

İçerik kurguları

• Nostalji reels'i: retro kıyafet veya mağaza girişi → sofra kurulumu → çiçek desenli tabak ve kadehler.
• PR kutusu: kutu açılışı → ürünü gösterme → teşekkür ve hediye notu.
• Kupon story'si: ürün sayfası → fiyat ve kupon yazısı → link çıkartması.
• Sofra anlatımı: 'bir sofranın ruhu' sözüyle başlayan, tabak detayını öne çıkaran anlatım.

İletişim dili

Nostaljik ve duygusal; 'geçmişin zarafeti', 'anneanne sofrası' vurgusu, story'lerde kupon dili.

“Bazı parçalar var ki insana geçmişin zarafetini hatırlatıyor”

“Geçmişin en güzel anıları, bazen küçük bir detayda yeniden hayat bulur”

“Bir sofranın ruhunu bazen tek bir detay değiştiriyor”

“Heyecanla beklediğim bir pr kargom oldu”

• 16 story dışı içeriğin 8'inde 'Grandma' geçiyor; caption'lar birbirine yakın nostalji cümleleri kuruyor.
• 12 içerikte markanın hesabı (@bellamaisontr) anıldı; teşekkür ve hediye notu sık.
• Story'lerde ürün adı ve kupon tutarı doğrudan yazılıyor.

Veri notu

• Artışın çoğu story'den; story'ler hesap tabanı genişlemesinden etkilenir, doğrudan kıyaslanmaz.
• Taban küçük: 15 reels, 1 gönderi; medyanlar 10-11 reels üzerinden.
• 16 story dışı içeriğin 5'i hediye veya PR kutusu notlu; 5 story tek hesaptan (Üretici 53).

Öne çıkan kreatifler

• Üretici 47: En çok izlenen reels (255.955 izlenme): mağazada kurulan retro Grandma sofrası.
• Üretici 48: Grandma koleksiyonunu öven, işbirliği ve hediye notlu reels; 98.027 izlenme, izlenme başına ER %1,88.
• Üretici 49: Hediye paketini anlatan reels; 2.945 izlenmeye 390 beğeni, izlenme başına ER %13,98.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

Marka eşleşmesi hashtag ve açıklama metninden geldi.

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

• #bellamaison 14
• #grandmacollection 5
• #evdekorasyonu 2
• #kahvaltıtakımı 2
• #mutfakdüzeni 2

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Ek içgörüler

Rakip faaliyetlerinden çıkan, analizi zenginleştiren örnekler; altta dayanak veri.

Haftanın yükselen markası: Bella Maison

Bella Maison'ın içerik sayısı 12–18 Ekim'deki 15'ten 19–25 Ekim'de 38'e çıktı (%153,3 artış). Artışın çoğu story'den geldi (8'den 22'ye); reels 7'den 15'e çıktı.

İki hafta aynı eşleştirmeyle, hesap-içerik satırı: Bella Maison 15 → 38, IKEA 134 → 90, Madame Coco 81 → 72. Story'ler 24–26 Ekim'deki hesap tabanı genişlemesinden etkilenir.

Haftanın reels'i

25 Ekim'de paylaşılan IKEA reels'i, fırsat hesapları dışında haftanın en çok izleneni oldu. Kreatör Hemnes divanında oturup bir buçuk yıllık kullanımı anlatıyor: konsepti övüyor, 80 cm genişliğin kanepe olarak oturmayı zorlaştırdığını söylüyor. Reklam notu yok.

Üretici 22 (182.579 takipçi), kelime kelime ekran altyazılı video: 1.340.468 izlenme, 26.646 beğeni, 212 yorum; izlenme başına ER %2,00. Fırsat hesabı olarak işaretli bir hesabın IKEA reels'i 1.399.598 izlenmeyle daha yüksek.

Story mi, reels mi?

IKEA reels'e yaslandı; English Home reels ağırlıklı çalışırken story'yi de kullandı (%35,2). Madame Coco ve Bella Maison story ağırlıklı; story'lerin çoğu ürün sayfası ve kupon duyurusu.

Reels payı: IKEA %82,2, English Home %56,0, Bella Maison %39,5, Madame Coco %26,4. Madame Coco'nun 51 story'sinin 50'si, Bella Maison'un 22 story'sinin tamamı ürün bağlantısıyla eşleşti.

Üretici yayılımı: geniş taban ve büyük hesap

IKEA ve English Home çok sayıda nano ve mikro hesapla geniş bir taban kurdu; Madame Coco'da orta ve büyük hesaplar öne çıktı.

Nano ve mikro hesap payı: IKEA %73,5, English Home %62,3, Madame Coco %46,0, Bella Maison %41,3. Madame Coco içeriklerinin %8,3'ü mega hesaplardan.

Fırsat hesapları sektörün gürültüsü

Madame Coco ve English Home'da içeriğin önemli bölümü fırsat hesaplarından geliyor; IKEA'da bu pay en düşük. Fırsat duyuruları markanın anlatısını değil fiyatını gösteriyor.

Fırsat ve haber hesapları çıkarılınca kalan içerik: English Home 91'den 54, Madame Coco 72'den 30, Bella Maison 38'den 25, IKEA 90'dan 78.

Hacimde English Home önde, IKEA yakın

English Home 91 tekil içerikle, IKEA 90 içerikle dört markanın ilk ikisi; hesap sayısında IKEA 64, English Home 61. Fırsat işaretli hesaplardan English Home'a 37, IKEA'ya 11 içerik geldi.

Hesap-içerik satırı olarak English Home 92, IKEA 90 (ortak yazarlı bir reels iki hesapta satır oluşturur); tekil içerik 91'e 90.

Fırsatlar

Rakiplerin influencer faaliyetinden markanız için çıkan farklılaşma alanları.

Markanız için fırsatlar

1. 1IKEA'nın en çok izlenen reels'i bir kullanıcının uzun süreli, artı ve eksiyi söyleyen değerlendirmesiydi. Markanız için dürüst kullanım süresi anlatımı güven kazandırır.
2. 2Madame Coco'nun story'leri 20 Ekim'de tek bir kupon fiyatında yığıldı. Markanız için kupon duyurusunu bir kullanım videosuyla eşleştirmek fiyat dışında bir hikâye sunar.
3. 3Bella Maison Grandma koleksiyonunu nostaljik sofra kurulumlarıyla anlattı. Markanız için tek bir koleksiyon temasında sofra videosu serisi hatırlanırlık sağlar.
4. 4English Home ürünleri çeyiz hazırlığı içeriklerinde sık geçti. Markanız için çeyiz listesi formatında ürün seti önerileri alıcıyı doğrudan listeye taşır.
5. 5IKEA'nın fırsat köşesi serisi tek hesaptan 9 içerik doğurdu. Markanız için mağaza içi keşif turu, tekrarlanabilir bir seri formatı sunar.
6. 6Fırsat hesapları Madame Coco'nun 72 içeriğinin 42'sini, English Home'un 91'inin 37'sini üretti. Markanız için bu hesaplar dışındaki üretici içeriğini ayrı ölçmek, markanın anlatısını görünür kılar.

Panel görünümü: pay ve performans

Starlecta panelinin karşılaştırma sekmeleri gibi (katalog eşleşmesiyle) sayılmıştır; bu raporun marka eşleşmesiyle değil. Toplamlar yukarıdaki tablolardan bilinçli olarak farklıdır. Paneldeki karşılaştırma sekmeleriyle aynı hesap · 19.10 – 25.10.2026 · tüm içerik türleri

Takip edilen içerik payı

• English Home: %38,8 · 76 içerik · 48 influencer · −2,5 pp önceki hafta
• IKEA: %17,3 · 34 içerik · 30 influencer · −5,7 pp önceki hafta
• Madame Coco: %34,2 · 67 içerik · 45 influencer · +0,7 pp önceki hafta
• Bella Maison: %9,7 · 19 içerik · 11 influencer · +7,5 pp önceki hafta

Performans

Ölçülen sayaçlar, Story modeli ve erişim tahmini ayrı alanlardır; hiçbiri toplanmaz. —: o satırda bu sayaç yok.

Panelin yöntemiyle sayılır (bağlantı kanıtı, doğrulanmış hesap ve etiket).

Panel görünümü: kalite ve kitle

Starlecta panelinin karşılaştırma sekmeleri gibi (katalog eşleşmesiyle) sayılmıştır; bu raporun marka eşleşmesiyle değil. Toplamlar yukarıdaki tablolardan bilinçli olarak farklıdır. Paneldeki karşılaştırma sekmeleriyle aynı hesap · 19.10 – 25.10.2026 · tüm içerik türleri

Kalite (SQS ortalaması)

• English Home: 65,6 · 48 SQS'li influencer · Nano 69,3 · Mikro 65,9 · Makro 63,1
• IKEA: 67,8 · 29 SQS'li influencer · Nano 69,9 · Mikro 68,9 · Makro 61,3
• Madame Coco: 65,2 · 45 SQS'li influencer · Nano 74,2 · Mikro 65,6 · Makro 64,6 · Mega 59,0
• Bella Maison: 63,8 · 11 SQS'li influencer · Nano 58,6 · Mikro 67,2 · Makro 64,2 · Mega 47,7

Her satır, o markayı paylaşan tekil influencer'ların kayıtlı SQS ortalamasıdır (0–100).

Kitle (yorum yapanlar)

• English Home: Kadın %85 · Erkek %15 · En büyük yaş grubu: 25-34 %55 · En büyük şehir: İstanbul %21 · En büyük ülke: Türkiye %96
• IKEA: Kadın %88 · Erkek %12 · En büyük yaş grubu: 25-34 %61 · En büyük şehir: İstanbul %22 · En büyük ülke: Türkiye %97
• Madame Coco: Kadın %84 · Erkek %16 · En büyük yaş grubu: 25-34 %58 · En büyük şehir: İstanbul %20 · En büyük ülke: Türkiye %98
• Bella Maison: Kadın %86 · Erkek %14 · En büyük yaş grubu: 25-34 %57 · En büyük şehir: İstanbul %19 · En büyük ülke: Türkiye %98

Paylaşan influencer'ların yorumcu profillerinin ortalaması (influencer başına eşit ağırlık). Yorumcular bir örneklemdir: takipçi ya da erişilen kişi değildir.

Panelin yöntemiyle sayılır (bağlantı kanıtı, doğrulanmış hesap ve etiket).

Yöntem ve sınırlamalar

Veri kaynağı, marka eşleştirme, medya analizi ve sınırlar.

Veri kaynağı

• Starlecta'nın izlediği Türk Instagram hesapları: hafta başında yaklaşık 12 bin; izlenen taban 24–26 Ekim'de yaklaşık 51 bine genişledi; gönderi, reels ve story.
• Dönem: 19 Ekim – 25 Ekim 2026 (7 gün). Haftalık eğilim için son 9 haftalık seri (24 Ağustos 2026 haftasından itibaren).
• Toplam 282 içerik, 181 farklı hesap; birden çok markanın geçtiği 9 içerik her markada ayrı sayıldı.
• Takipçi, kategori ve kitle (cinsiyet, yaş, şehir) bilgileri Starlecta profil verisinden.
• Bir markanın etiketi, bahsi ve bağlantısı aynı içerikte birden çok kez geçse de içerik o markada bir kez sayıldı.
• Markaların kendi hesaplarının paylaşımları sayılmadı; 19–25 Ekim'de çıkarılan içerikler: IKEA 1 (1 story).

Marka eşleştirme

Marka ve alt marka hesap etiketleri (@), hashtag ve açıklama metnindeki marka adları. Markalar, haftalık sıralamada (etiket ve bağlantı eşleşmesi; markanın kendi hesabı ve fırsat hesapları hariç) en çok içeriği olan ilk 4 marka olarak seçildi. Sık eşleşen hesaplar:

• English Home: @englishhome
• IKEA: @ikea, @ikeaturkiye
• Madame Coco: @madamecocotr, @madamecoco
• Bella Maison: @bellamaison

Medya analizi

• 269 benzersiz kreatif görsel olarak analiz edildi: görseller doğrudan, videolar açılış karesi ve 4 karelik özetle.
• Dönemdeki 152 reels'in 149'u videonun kendisinden analiz edildi: dört kare, açılış karesi ve ses. Konuşma içeren 58 videonun sesi yazıya döküldü; iletişim dili bu dökümlerden ve açıklamalardan alındı.
• Her kreatif için içerik türü, ton, ürün yerleşimi, mekân, üreticinin kamerada olup olmadığı, harekete çağrı ve dönem/vesile sınıflandırıldı.
• Aynı görselin farklı hesaplarda tekrarı (algısal benzerlik) tek kreatif olarak gruplandı.

Sınırlar ve okuma notları

• Evren tüm Instagram değildir; mutlak hacimler alt sınırdır. İzlenen hesap sayısı son 9 haftada arttı, haftalık eğilimler yön gösterir.
• Story içeriklerinde görünürlük içerik sayısıyla ölçülür; reklam beyanı ve performans gönderi ve reels üzerinden hesaplanır. Reklam beyanı, hediye ürünlerdeki 'Ücretsiz #reklam' etiketini kapsar; 'reklam değil/yok', 'kendim aldım' notlu içerikler orana girmez.
• Sektör haberi ve fırsat/indirim hesapları ayrıca işaretlendi; kesişim ve kreatif seçkiler bu hesaplar hariç tutularak hazırlandı.
• Marka adının geçmesi ücretli iş birliği kanıtı değildir.
• İzlenen hesap tabanı 24–26 Ekim'de genişledi: yeni hesapların gönderi ve reels'leri 90 gün geriye tamamlandı, story'leri ise eklendikleri günden itibaren var. Bu yüzden story sayıları haftalar arasında doğrudan kıyaslanmaz; haftalık değişim iki haftada aynı eşleştirmeyle sayıldı.

Sözlük

Raporda kullanılan terimler ve hesaplama notları.

Veri sözlüğü

İçerik

Marka adı, marka hesabı veya marka hashtag'i geçen gönderi, reels veya story.

Influencer

İçeriği paylaşan izlenen hesap; marka hesapları hariç.

Takipçi segmenti

Nano <10 B · Mikro 10–50 B · Orta 50–250 B · Makro 250 B–1 Mn · Mega 1 Mn+.

Tekrar eden üretici

Dönemde aynı markayı 2+ kez paylaşan hesap.

Reklam beyanı

#reklam, #işbirliği, #tanıtım etiketi (hediye 'Ücretsiz #reklam' dahil; 'reklam değil/yok', 'kendim aldım' notluysa hariç); gönderi ve reels içinde.

Ortak yayın

Instagram ortak yazar (co-author) özelliğiyle iki hesabın birlikte yayınladığı içerik.

Ücretli ortaklık

Instagram'ın 'Ücretli ortaklık' etiketi.

İzlenme

Reels oynatma sayısı; yalnız reels için ölçülür.

ER

Etkileşim oranı, yüzde: reels'te (beğeni + yorum) / izlenme (izlenme başına), gönderide (beğeni + yorum) / takipçi (takipçi başına). Medyanlar iki tür için ayrı verilir; payda farklı olduğu için kıyaslanmaz.

Kesişim

İki markayı da dönemde paylaşan hesap sayısı; haber ve fırsat hesapları hariç.

Haber / fırsat hesabı

Sektör haberi veya indirim paylaşan hesaplar; ayrı işaretlendi.

Yöntem notları

• Dönem 19–25 Ekim 2026 (pazartesi–pazar, Türkiye saati); markalar haftalık sıralamada en çok içeriği olan ilk dört marka.
• Dönemdeki 152 reels'in 149'u videonun kendisinden analiz edildi.
• Haftalık seri hesap-içerik satırı sayar (English Home 92, tekil içerik 91); değişim aynı eşleştirmeyle, yüzde yalnız 10 ve üzeri tabanda.
• Fırsat hesaplarının içerikleri sayımlara dahildir, iş birliği örneği olarak gösterilmedi; markaların kendi hesaplarının paylaşımları sayılmadı.
• Değerler 29 Ekim 2026'daki veri okumasından alındı; iki markada geçen 9 içerik her iki markada sayıldı.
• Zaman damgaları Türkiye saati (UTC+3) olarak yorumlandı.
• Birden çok markanın geçtiği içerikler her markada ayrı sayıldı; toplamlar içerik sayısını aşabilir.
• Aynı açıklama ve zamanla birden çok hesapta yayınlanan ortak içerikler hesap başına ayrı satırdır.
• Kitle dağılımları, üreticilerin takipçi sayısıyla ağırlıklandırılmış ortalamadır.