Rakip analizi: Dyson

Sayfa 1: Kapak

Rapor tarihi 2 Kasım 2026 · Instagram · izlenen Türk içerik üreticisi evreni

Dyson ve rakipleri

Influencer Marketing Rekabet Analizi

Ev ve Kişisel Bakım Elektroniği

3 Ekim – 1 Kasım 2026 (30 gün) · Instagram gönderi, reels ve story · Starlecta'nın izlediği Türk Instagram hesapları: dönem başında yaklaşık 12 bin; izlenen taban 24 Ekim – 1 Kasım arasında 53 binin üzerine genişledi

Dyson Philips Roborock Braun Kärcher Dreame Bissell Shark Arnica Fakir

Hazırlayan: Starlecta

İçindekiler

01 · Özet

Yönetici özeti 2

Karşılaştırma tablosu 3

02 · Yöntem

Kapsam ve yöntem 4

03 · Karşılaştırmalı görünüm

Görünürlük payı, format, segment 5

Haftalık hacim, 180 gün 6

Üretici havuzu, beyan, zamanlama 7

Influencer kesişimi 8

04 · Kreatif ve iletişim

Kreatif karşılaştırması 9

Kreatif karşılaştırması (devam) 10

05 · Marka profilleri

Dyson 11

Philips 14

Roborock 17

Braun 20

Kärcher 23

Dreame 26

Bissell 29

Shark 32

Arnica 35

Fakir 36

06 · İçgörü ve fırsatlar

Ek içgörüler 37

Fırsatlar 38

Ek

Panel görünümü: pay ve performans 39

Panel görünümü: kalite ve kitle 40

Veri sözlüğü ve yöntem notları 41

Marka adı geçen influencer paylaşımlarına dayanır; ücretli iş birliği teyidi değildir.

Sayfa 2: Yönetici özeti

On markanın son 30 gündeki influencer faaliyetinin ana bulguları.

İçerik

2.500

30 gün · marka başına 2.513 atama

Influencer

1.149

243 hesap 2+ markada

Story payı

%76

2.513 marka ataması içinde

En büyük hacim

Dyson

1.062 içerik · 642 influencer

Ana bulgular

• Dyson 30 günde 1.062 tekil içerik ve 642 influencer'la panelin en büyüğü; içeriklerin %66,8'i story, %31,6'sı reels, %1,6'sı gönderi, 175'i indirim hesaplarından.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 353 satırın %36,0'ı; medyan reels izlenme 29.476 (ilk kayıtlı, n=333); zirve @gizematilaa'nın “reklam yok” notlu Airsmooth testi, 2.565.560 güncel izlenme.
• Philips 842 tekil içerik ve 438 influencer'la ikinci; içeriklerin %86,2'si story, 726 story'nin 663'ü yalnız bağlantıyla eşleşiyor, 270 içerik indirim hesaplarından.
• Roborock (173 tekil içerik) ve Dreame (80) kampanyalarını reels'le yürütüyor; medyan reels izlenme 66.569 (n=55) ve 71.483 (n=27), Dyson 29.476 (n=333), üçü de ilk kayıtlı.
• Dreame'de reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 30 satırın %73,3'ü, panelin en yükseği; Roborock'ta 56 satırın %41,1'i, Dyson'da 353 satırın %36,0'ı.
• Braun, Kärcher, Bissell ve Shark'ta tekil içeriklerin %93,7, %85,6, %89,6 ve %82,4'ü story; gönderi ve reels sayısı yalnız 7, 14, 8 ve 9.
• Arnica (14 tekil içerik, 8 influencer) ve Fakir (6 tekil içerik, hepsi story) çok küçük örneklem; Arnica'nın 6 reels'inin 5'i @aileguncesi'nden, hamur yoğurma makinesi üzerine.
• Haber ve indirim hesapları dışındaki 1.016 influencer'ın 175'i 2+ markada; Dyson'ın en çok ortak influencer'ı Philips'le (92), sonra Roborock (29) ve Braun (19).

Karşılaştırmadan çıkanlar

• Dyson'ın Philips'e hacim üstünlüğü indirim hesapları çıkınca büyüyor: 1.062'ye karşı 842 tekil içerik, haber ve indirim hesapları hariç 887'ye karşı 571.
• Dyson'ın ilk kayıtlı medyan reels izlenmesi 29.476 (n=333), Roborock'unki 66.569 (n=55); Roborock #YorulmayaGerekYok'u 9 reels'te yemek, komedi ve aile yüzleriyle yürüttü, ilk kayıtlı medyan 244.337.
• Dyson ve Dreame saç şekillendiricide aynı günlerde yarıştı: #DysonİleİyiBak 8 reels (22–31 Ekim), Dreame #SeninRitminSeninStilin 10 reels (20–30 Ekim); ilk kayıtlı medyan 126.766'ya karşı 89.696.
• Dyson'ın 30 günde 353 gönderi ve reels'ine karşı Shark'ta 9, Braun'da 7 var; Shark'ın tek saç reels'i Glam, Braun'un 111 tekil içeriğinin 104'ü bağlantılı story.
• Dyson'da bir hesap en fazla 13 içerik paylaştı; küçük markalarda tek hesaplar öne çıkıyor: Kärcher'de @kizlarin.sirlari 11 story, Bissell'de @coffee__home__ 7 story, Arnica'da @aileguncesi 5 reels.

Sayfa 3: Karşılaştırma tablosu

Hacim, format, üretici havuzu, beyan ve performans; markalar 30 günlük hacme göre sıralı.

Story Reels Gönderi

Dönem 3 Ekim – 1 Kasım 2026. Rapor Dyson'u odak marka alır; diğer markalar Dyson'a göre okunur. Tablodaki medyanlar ve haftalık seri ilk kaydedilen sayaçlarla hesaplandı; en çok izlenen içerik listeleri ve kolajlar 2 Kasım 2026'da Instagram'dan okunan güncel izlenmeyle sıralandı. Format dağılımı, makro+mega payı, tekrar eden üretici payı, reklam beyanı ve ortak yayın tekil içerik bazında (bu raporda hesap-içerik satırı sayısı tekil içerik sayısına eşittir). Makro 100 B–1 Mn, mega 1 Mn+ takipçi. Tekrar eden üretici payı: dönemde markayı 2+ kez paylaşan hesapların ürettiği içerik oranı. Reklam beyanı: #reklam / #işbirliği / #tanıtım etiketi taşıyan gönderi ve reels oranı; hediye ürünlerdeki 'Ücretsiz #reklam' etiketi dahil, 'reklam değil/yok', 'kendim aldım' notlu içerikler hariç (story'ler bu orana girmez). Ortak yayın: Instagram ortak yazar (co-author) özelliğiyle yayınlanan içerik. İzlenme yalnız reels için; beğenisi olup izlenmesi 0 kaydedilen reels izlenme medyanına girmez. ER = (beğeni + yorum) oranı, iki ayrı medyan: gönderide takipçi başına, reels'te izlenme başına; iki değer farklı paydalıdır, birbiriyle kıyaslanmaz. n = medyana giren içerik; beğeni sayısı gizli içerikler hariç.

Sayfa 4: Kapsam ve yöntem

Veri kaynağı, marka eşleştirme, medya analizi ve sınırlar.

Veri kaynağı

• Starlecta'nın izlediği Türk Instagram hesapları: dönem başında yaklaşık 12 bin; izlenen taban 24 Ekim – 1 Kasım arasında 53 binin üzerine genişledi; gönderi, reels ve story.
• Dönem: 3 Ekim – 1 Kasım 2026 (30 gün). Haftalık eğilim için 180 günlük seri (4 Mayıs 2026 haftasından itibaren).
• Toplam 2.500 içerik, 1.149 farklı hesap; birden çok markanın geçtiği 12 içerik her markada ayrı sayıldı.
• Takipçi, kategori ve kitle (cinsiyet, yaş, şehir) bilgileri Starlecta profil verisinden.
• Bir markanın etiketi, bahsi ve bağlantısı aynı içerikte birden çok kez geçse de içerik o markada bir kez sayıldı.
• Markaların kendi hesaplarının paylaşımları sayılmadı. Etiketi marka adıyla tam eşleşmeyen 2 Dyson içeriği (örn. #dysonçantası), markaların yalnızca bir indirim tahmini listesinde geçtiği 1 içerik ve görselde markanın ürünü yer almayan 2 etiket eşleşmesi ayıklandı.

Marka eşleştirme

Marka ve alt marka hesap etiketleri (@), hashtag ve açıklama metnindeki marka adları. Dyson'ın ürün serisi ve kampanya hashtag'leri (örn. #dysonairwrap, #dysonv15, #dysonileiyibak) Dyson'a yazıldı; rakiplerde marka adı ve marka hesabı etiketleri ile marka bağlantıları kullanıldı. Sık eşleşen hesaplar:

Dyson @dysonturkiye, @dyson, @dysonairwrap, @dysonairsmooth, @dysonairstrait

Philips @philipsturkiye, @philips

Roborock @roborocktr, @roborock

Braun @braun

Kärcher @karcherturkiye, @karcher

Dreame @dreame_turkiye, @dreame, @dreameturkiye

Bissell @bissellturkiye, @bissell

Shark @sharkninja, @sharkhome

Arnica @arnicaevaletleri

Fakir

Medya analizi

• 2.236 benzersiz kreatif görsel olarak analiz edildi: görseller doğrudan, videolar açılış karesi ve 4 karelik özetle.
• Analiz edilen 531 reels'in 531 tanesi videonun kendisinden, kalanı kapak görselinden değerlendirildi. Konuşma içeren 543 videonun sesi yazıya döküldü; iletişim dili bu dökümlerden ve açıklamalardan alındı.
• Her kreatif için içerik türü, ton, ürün yerleşimi, mekân, üreticinin kamerada olup olmadığı, harekete çağrı ve dönem/vesile sınıflandırıldı; kreatiflerin %1'inden azı sınıflandırılamadı.
• Aynı görselin farklı hesaplarda tekrarı (algısal benzerlik) tek kreatif olarak gruplandı.
• İzlenme sayıları 2 Kasım 2026'da Instagram'dan okundu; okunamayan 24 Reels için ilk kayıtlı ölçüm kullanıldı. Medyan ve oranlar ilk kayıtlı sayaçlarla hesaplandı.

Sınırlar ve okuma notları

• Evren tüm Instagram değildir; mutlak hacimler alt sınırdır. İzlenen hesap sayısı 180 gün içinde arttı, haftalık eğilimler yön gösterir.
• Story içeriklerinde görünürlük içerik sayısıyla ölçülür; reklam beyanı ve performans gönderi ve reels üzerinden hesaplanır. Reklam beyanı, hediye ürünlerdeki 'Ücretsiz #reklam' etiketini kapsar; 'reklam değil/yok', 'kendim aldım' notlu içerikler orana girmez.
• Fakir (6) ve Arnica (14 içerik) küçük örneklemdir; oranlar yalnız yön gösterir.
• Sektör haberi ve fırsat/indirim hesapları ayrıca işaretlendi; kesişim ve kreatif seçkiler bu hesaplar hariç tutularak hazırlandı.
• Marka adının geçmesi ücretli iş birliği kanıtı değildir.

Sayfa 5: Görünürlük payı, format ve takipçi segmenti

Hangi marka ne kadar görünür, hangi formatta ve hangi büyüklükteki hesaplarla?

Görünürlük payı

İçerik sayısı ve payı · n = 2.513 marka ataması

Dyson

1.062 %42,3

Philips

842 %33,5

Roborock

173 %6,9

Braun

111 %4,4

Kärcher

97 %3,9

Dreame

80 %3,2

Bissell

77 %3,1

Shark

51 %2,0

Arnica

14 %0,6

Fakir

6 %0,2

Influencer sayısı ve payı · n = 1.526 marka–hesap çifti

Dyson

642 %42,1

Philips

438 %28,7

Roborock

122 %8,0

Braun

83 %5,4

Kärcher

61 %4,0

Dreame

64 %4,2

Bissell

54 %3,5

Shark

48 %3,1

Arnica

8 %0,5

Fakir

6 %0,4

Dyson hariç içerik payı · n = 1.451

Philips

%58,0

Roborock

%11,9

Braun

%7,6

Kärcher

%6,7

Dreame

%5,5

Bissell

%5,3

Shark

%3,5

Arnica

%1,0

Fakir

%0,4

Format ve takipçi segmenti

Format karışımı, içerik payı · sağda içerik sayısı

Dyson

67 32

1.062

Philips

86 13

842

Roborock

68 32

173

Braun

94

111

Kärcher

86 12

97

Dreame

62 34

80

Bissell

90 10

77

Shark

82 14

51

Arnica

50 43

14

Fakir

100

6

Story Reels Gönderi

Takipçi segmenti, içerik payı · sağda makro+mega payı

Dyson

44 47

%49

Philips

44 48

%51

Roborock

44 42

%50

Braun

43 53

%53

Kärcher

30 47 16

%63

Dreame

44 36 12

%49

Bissell

52 40

%40

Shark

55 39

%43

Arnica

57 43

%43

Fakir

67 33

%33

Nano <10 B Mikro 10–100 B Makro 100 B–1 Mn Mega 1 Mn+

Dönem 3 Ekim – 1 Kasım 2026; birden çok markanın geçtiği içerikler her markada sayıldı. Takipçi segmenti hesabın güncel takipçi sayısına göre.

Sayfa 6: Haftalık hacim, 180 gün

Kampanya dalgaları: hangi marka ne zaman yoğunlaştı?

Dyson 1.062 içerik / 30 g · 3.403 / 180 g

Zirve: 26 Eki haftası, 580 içerik

Philips 842 içerik / 30 g · 2.463 / 180 g

Zirve: 26 Eki haftası, 352 içerik

Roborock 173 içerik / 30 g · 718 / 180 g

Zirve: 21 Eyl haftası, 98 içerik

Braun 111 içerik / 30 g · 375 / 180 g

Zirve: 6 Tem haftası, 46 içerik

Kärcher 97 içerik / 30 g · 330 / 180 g

Zirve: 26 Eki haftası, 50 içerik

Dreame 80 içerik / 30 g · 394 / 180 g

Zirve: 7 Eyl haftası, 51 içerik

Bissell 77 içerik / 30 g · 269 / 180 g

Zirve: 26 Eki haftası, 42 içerik

Shark 51 içerik / 30 g · 215 / 180 g

Zirve: 6 Tem haftası, 25 içerik

Arnica 14 içerik / 30 g · 41 / 180 g

Zirve: 6 Tem haftası, 9 içerik

Fakir 6 içerik / 30 g · 20 / 180 g

Zirve: 3 Ağu haftası, 5 içerik

30 günlük analiz dönemi

Haftalık içerik sayısı (pazartesi başlangıçlı), 4 Mayıs – 1 Kasım 2026, n = 8.228 marka ataması. Her panelin dikey ölçeği kendi içindedir; markalar arası seviye için önceki sayfaya bakın. Seri, 180 günlük haftalık hacmi aynı eşleştirmeyle gösterir. İzlenen hesap tabanı 24–26 Ekim'de genişledi: yeni hesapların gönderi ve reels'leri Temmuz sonuna kadar geriye tamamlandı, story'leri ise eklendikleri günden itibaren var. Haftalar arası kıyas gönderi ve reels üzerinden yapılmalıdır; story sayıları o haftanın hesap tabanını ve eşleştirmesini yansıtır. Son nokta rapor haftasıdır. İzlenen hesap sayısı dönem içinde arttığı için eğilimler yön gösterir; erken haftalar düşük görünebilir.

Sayfa 7: Üretici havuzu, beyan ve zamanlama

Aynı hesaplarla süreklilik mi, geniş havuzla görünürlük mü? Beyan nasıl yapılıyor, ne zaman paylaşılıyor?

Tekrar eden ve tek seferlik üretici

Dyson

%57

185 / 642 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 13 içerik tek hesaptan

Philips

%65

141 / 438 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 30 içerik tek hesaptan

Roborock

%49

33 / 122 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 4 içerik tek hesaptan

Braun

%39

15 / 83 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 7 içerik tek hesaptan

Kärcher

%52

14 / 61 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 11 içerik tek hesaptan

Dreame

%34

11 / 64 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 5 içerik tek hesaptan

Bissell

%44

11 / 54 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 7 içerik tek hesaptan

Shark

%12

3 / 48 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 2 içerik tek hesaptan

Arnica

%64

3 / 8 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 5 içerik tek hesaptan

Fakir

%0

0 / 6 hesap 2+ kez paylaştı · en çok 1 içerik tek hesaptan

Tekrar eden hesapların içerikleri Tek seferlik

Beyan ve marka bağlantısı

Reklam beyanı: #reklam/#işbirliği/#tanıtım (hediye “Ücretsiz #reklam” dahil; “reklam değil/yok” hariç), gönderi+reels içinde (n = içerik). Ortak yayın, marka etiketi ve Instagram ücretli ortaklık etiketi tüm içerikler içinde.

Paylaşım günü

Pzt Sal Çar Per Cum Cmt Paz Saat

Dyson 20 15 14 7 10 13 21 22:00

Philips 14 18 11 11 11 7 27 21:00

Roborock 9 16 13 6 15 9 31 17:00

Braun 8 20 25 4 15 10 17 22:00

Kärcher 20 10 9 9 21 7 24 16:00

Dreame 10 21 16 12 14 12 14 18:00

Bissell 10 16 8 12 1 12 42 12:00

Shark 24 18 16 16 0 12 16 18:00

Arnica 0 14 50 0 14 14 7 16:00

Fakir 17 17 17 17 0 17 17 10:00

Satır içi yüzde: içeriklerin haftanın günlerine dağılımı (TSİ). Koyu hücre markanın en yoğun günleri; son sütun en yoğun saat. n = markanın 30 günlük içerik sayısı (Dyson 1.062 … Fakir 6).

Dönem 3 Ekim – 1 Kasım 2026. Fakir ve Arnica küçük örneklem (6–14 içerik).

Sayfa 8: Kim kiminle: influencer kesişimi

Rakip markalar aynı influencer'larla mı çalışıyor?

Ortak influencer sayısı

Köşegen: markanın influencer sayısı. Hücre: iki markayı da dönemde paylaşan hesap sayısı. Haber ve fırsat hesapları hariç; n = 1.016 hesap, 175 hesap 2+ markada.

Doğrudan rakipler arasında ortak hesaplar

Dyson – Philips

92 ortak

@tam_kararinda, @trendy.shoppings, @tuncokburcu, @guleninblogu, @sunumtakintisi

Dyson – Roborock

29 ortak

@mertbayantemur, @seraygurell, @mystilmy, @ceyizz_zimbirtilari, @ilkimkutval

Dyson – Braun

19 ortak

@damyskitchen, @mystilmy, @balooun, @banacokyakisir, @shopbysev

Dyson – Dreame

12 ortak

@mystilmy, @busracitaak, @ilkimkutval, @ilaydabakirci_, @salihyolusever

Dyson – Shark

6 ortak

@balooun, @bebek_mutfagii, @bayantulaa, @uygunalisveriskeyfi, @gizleblog

Birden çok markayı paylaşan düzenli üreticiler · içerik sayısı

@mystilmy

501 B takipçi

Philips 16 Dyson 11 Braun 2 Bissell 2 Roborock 1 Kärcher 1 Dreame 1

@balooun

468 B takipçi

Philips 11 Dyson 8 Kärcher 4 Braun 2 Bissell 1 Shark 1 Fakir 1

@tasarrufluannebaba

233 B takipçi

Dyson 3 Philips 3 Roborock 1 Kärcher 1 Fakir 1

@ilkimkutval

446 B takipçi

Dyson 7 Philips 3 Roborock 1 Dreame 1

@ilaydabakirci_

330 B takipçi

Dyson 1 Kärcher 1 Dreame 1 Bissell 1

Haber ve fırsat hesapları ham kesişimi şişirdiği için hariç tutuldu.

Sayfa 9: Kreatif ve iletişim karşılaştırması

Markalar içeriklerini nasıl kuruyor: tür, ton, ürünün yeri, mekân ve çağrı.

İçerik türü

Dyson

61 21 9

n=950

Philips

78 14

n=746

Roborock

74 9

n=161

Braun

74 18

n=97

Kärcher

71 10 20

n=82

Dreame

58 31

n=78

Bissell

79 12

n=66

Shark

71 12

n=49

Arnica

62 31

n=13

Fakir

67 17 17

n=6

Deneme / inceleme Yaşam vlogu Rutin / uygulama Kutu açılışı Bilgi / eğitici Diğer

Ton

Dyson

57 28 10

n=950

Philips

69 25

n=746

Roborock

50 34 11

n=161

Braun

79 18

n=97

Kärcher

76 18

n=82

Dreame

51 40

n=78

Bissell

64 30

n=66

Shark

55 35

n=49

Arnica

46 46

n=13

Fakir

83 17

n=6

Nötr Bilgilendirici Eğlenceli / mizahi Sıcak / aile Enerjik / genç Diğer

Ürün yerleşimi

Dyson

54 21 25

n=950

Philips

71 17 12

n=746

Roborock

73 25

n=161

Braun

64 33

n=97

Kärcher

62 28 10

n=82

Dreame

59 18 23

n=78

Bissell

59 20 21

n=66

Shark

51 27 22

n=49

Arnica

54 38

n=13

Fakir

50 17 33

n=6

Ürün odakta Arka planda Elde ürün Yalnız logo Diğer

Mekân

Dyson

94

n=950

Philips

95

n=746

Roborock

94

n=161

Braun

99

n=97

Kärcher

91

n=82

Dreame

92

n=78

Bissell

100

n=66

Shark

92

n=49

Arnica

100

n=13

Fakir

100

n=6

Ev Market / mağaza Stüdyo Araç Mutfak Diğer

Kreatif bazında otomatik görsel ve konuşma sınıflandırması; tekrar eden aynı görseller tek kreatif sayıldı. n = analiz edilen kreatif. Fakir ve Arnica küçük örneklem.

Sayfa 10: Kreatif ve iletişim karşılaştırması (devam)

Markalar içeriklerini nasıl kuruyor: tür, ton, ürünün yeri, mekân ve çağrı.

Üretici kamerada mı? (videolar)

Dyson

92

n=525

Philips

83 12

n=267

Roborock

91

n=85

Braun

71 29

n=28

Kärcher

94

n=33

Dreame

96

n=51

Bissell

79 21

n=34

Shark

92

n=26

Arnica

100

n=7

Fakir

100

n=1

Yüz görünüyor Yalnız eller Görünmüyor Diğer

Harekete çağrı

Dyson

42 26 25

n=950

Philips

28 44 26

n=746

Roborock

32 41 19

n=161

Braun

27 37 36

n=97

Kärcher

41 39 17

n=82

Dreame

31 13 27 29

n=78

Bissell

35 35 29

n=66

Shark

39 31 27

n=49

Arnica

38 15 38

n=13

Fakir

50 17 33

n=6

Yok İndirim kodu Link / kaydırma Markayı takip Mağazadan al Diğer

Dönem / vesile

Dyson

47 50

n=950

Philips

47 49

n=746

Roborock

41 58

n=161

Braun

54 45

n=97

Kärcher

80 18

n=82

Dreame

50 47

n=78

Bissell

77 21

n=66

Shark

67 33

n=49

Arnica

62 31

n=13

Fakir

100

n=6

Vesile yok Yeni ürün lansmanı Okula dönüş Tatil / seyahat Futbol maçı Diğer

Kreatif bazında otomatik görsel ve konuşma sınıflandırması; tekrar eden aynı görseller tek kreatif sayıldı. n = analiz edilen kreatif. Fakir ve Arnica küçük örneklem.

Sayfa 11: Dyson

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

1.062

Influencer

642

Format

%67 · %32 · %2

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

29,5 B

n = 333 reels

ER · gönderi

%0,07

medyan, takipçi başına · n = 6

ER · reels

%0,86

medyan, izlenme başına · n = 256

Reklam beyanı

%36

gönderi+reels, n = 353 içerik · ortak yayın %1

Reels @heytuvba 399 B izlenme · 22 Eki Reels @gizematilaa 2,6 Mn izlenme · 18 Eki Reels @lenamarinozdemir 331 B izlenme · 26 Eki Reels @cerenceylanc 290 B izlenme · 27 Eki Reels @aslisumen 140 B izlenme · 28 Eki Reels @d.demetaslan 135 B izlenme · 30 Eki Reels @hazalsence 78,2 B izlenme · 28 Eki Reels @sezgin.elif 81,2 B izlenme · 21 Eki Reels @nowsporturkiye 27,7 B izlenme · 14 Eki Reels @melda.apak 128 B izlenme · 12 Eki

Özet

Dyson saç ile ev ve hava bakımını iki ayrı hikâyede, geniş bir organik deneme tabanıyla anlatıyor; ücretli içerik ekim sonunda #DysonİleİyiBak ve #işbirliği reels'lerinde yoğunlaşıyor.

• Dyson 30 günde 1.062 tekil içerik ve 642 influencer'la panelin en büyüğü (Philips 842/438, Roborock 173/122, Dreame 80/64); haber ve indirim hesapları hariç 887 içerik.
• İki ayrı ürün hikâyesi var: saçta Airwrap, Airsmooth, Airstrait (#dysonairwrap 44, #dysonairsmooth 28, #dysonairstrait 21), evde V16/V12 süpürgeler ve HushJet hava temizleyici.
• Ücretli dalga ekim sonunda: #DysonİleİyiBak / #DysonRutinim 22–31 Ekim'de 7 influencer'la 8 reels; V16/V12 ve HushJet #işbirliği reels'leri 5–30 Ekim'e yayılıyor.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) Dyson'da %36,0 (127 / 353 story dışı hesap-içerik satırı), Philips %30,2, Roborock %41,1, Dreame %73,3; Dyson'da 91 satırda organik not var.
• Organik tarafta Airstrait tarak/boost ipuçları, temizlik rehberleri, servis deneyimleri, muadil ve kafa kafaya testler öne çıkıyor (@itsbernakoc Dyson–BaByliss, @laraezgisonmez0 Dyson–Arzum).

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 12: Dyson · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

#DysonİleİyiBak / #DysonRutinim (saç)

22–31 Eki 2026

7 influencer 8 reels'te Airstrait ve Airwrap'in Plum Copper rengini, Corrale CoolShine, Airsmooth ve Co-anda2x'i #reklam ve “@dysonturkiye ile işbirliği” ya da “tarafından sağlandı” notuyla tanıttı; bu isimler panelde başka markayla görünmüyor. Dreame aynı günlerde AirStyle Pro HI reels'lerini @belinaysandkc ve @lalfizu ile yayınladı.

@cerenceylanc ↗ @aslisumen ↗

• @cerenceylanc Dert kancası (“Evde fön çekmeyi beceremeyen biri olarak”) ve ıslaktan kuruya Airsmooth; 289.934 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) ile kampanyanın ikinci yükseği.
• @aslisumen Moda dili (“hair makes an outfit”) ve Plum/Copper Airwrap; izlenme başına ER %3,20 ile kampanyanın en yükseği, 869.172 takipçi.

Kampanya

V16 Piston Animal ve V12 Detect Slim Submarine (ev)

9–30 Eki 2026

Anne, ev ve evcil hayvan hesapları (@tekeligozde, @bgmoner, @eylulkaymakx, @hazalsence, @d.demetaslan) süpürme ve ıslak temizliği bebek, kedi tüyü ve dökülen kahve sahneleriyle #reklam ya da #işbirliği notuyla gösterdi. @lenamarinozdemir'in #işbirliği aile skeci de bu hatta.

@d.demetaslan ↗ @hazalsence ↗

• @d.demetaslan Çocukla dağılan ev ve babaanne ziyareti; V16 Piston Animal Submarine ile ıslak-kuru temizlik; 135.046 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @hazalsence İhmal edilen zeminle “barışma” skeci: V12 Submarine kahve lekesini ve kedi tüyünü alıyor; #DysonileİçimRahat, izlenme başına ER %1,92.

Kampanya

HushJet: #DysonİleİyiNefes ve futbol stüdyosu

5–23 Eki 2026

@adayilmaz, @adasaridikmen, @sezgin.elif, @selenkonus ve @aybukebaygull HushJet'i formaldehit filtresi, sessizlik ve kedili ev üzerinden #reklam ve #işbirliği notuyla anlattı. @nowsporturkiye cihazı stüdyonun “yeni misafiri” olarak tanıttı; hesabın 8 reels'i @dysonturkiye etiketli, ikisi @ersinduzen'le ortak yayın; Philips aynı hesapta 11 reels yayınladı.

@sezgin.elif ↗ @nowsporturkiye ↗

• @sezgin.elif #DysonİleİyiNefes: çocukluk anısı ve kedili ev üzerinden formaldehit filtresi ve sessiz çalışma; 81.199 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @nowsporturkiye Seriyi açan reels: yorumcu, Dyson'ın kompakt hava temizleyicisini stüdyonun “yeni misafiri” olarak tanıtıyor.

Kampanya

Mağaza açılışları: Adana M1 ve Florentia Village

10–26 Eki 2026

@cansucanlilar ve @melda.apak Adana'daki demo mağazayı, @lalihlerimed, @aysenurrkayax ve @ozgedndrrr Florentia Village mağazasını #reklam ya da #işbirliği notuyla gezdi; açılış hediyeleri öne çıktı. @arcrozaa ve @homeewithin kutu kişiselleştirmeyi “reklam değil” notuyla paylaştı.

@melda.apak ↗ @aysenurrkayax ↗

• @melda.apak Açılış turu ve hediye listesi (hava temizleyiciye fan, V16 ve V10'a Pencilwash); 127.775 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @aysenurrkayax Florentia Village turu: kameralı diş fırçası ve V16 Piston Animal alana Pencil Wash hediyesi; 114.527 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).

Sayfa 13: Dyson · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• Makro+mega hesaplar 1.062 hesap-içerik satırının %48,7'si (Philips %50,9, Roborock %49,7, Dreame %48,7); medyan takipçi Dyson 71.752, Philips 81.607, Roborock 78.221, Dreame 102.534.
• 185 influencer (%28,8) birden fazla içerik paylaştı ve satırların %57,0'ını taşıdı; Philips %64,7, Roborock %48,6, Dreame %33,8; kişi başı en fazla 13 (Philips 30).
• 642 influencer'ın en büyük kategorileri güzellik (%14,2) ve ev-yaşam (%13,1); Philips ve Roborock'ta indirim hesapları önde (%20,1 ve %23,0), Dreame'de güzellik (%17,2).
• Haber ve indirim hesapları dışındaki 567 influencer'ın %76,5'i yalnız Dyson'la (Philips %65,3, Roborock %52,2, Dreame %61,8); ortak isim Philips'le 92, Roborock'la 29, Dreame'yle 12.
• Ortak yayın 9 satır (%0,8; Philips %0,0, Roborock %2,3, Dreame %5,0), dördü @ersinduzen'le; @vogueturkiye ve @oggustocom “Chefs' Kitchens with Dyson” röportajlarını yayınlıyor.

Platform ve format

• 1.062 tekil içeriğin %66,8'i story, %31,6'sı reels, %1,6'sı gönderi; story payı Philips %86,2, Roborock %67,6, Dreame %62,5.
• İzlenmesi kaydedilen 333 reels'te ilk kayıtlı medyan 29.476, izlenme başına ER %0,8565 (256); Philips 27.656 / %0,7449, Roborock 66.569 / %0,7946, Dreame 71.483 / %1,3185.
• Gönderi ve reels bazında: 5 Ekim haftası 56, 12 Ekim 71, 19 Ekim 114, 26 Ekim 97; indirim hesapları hariç 54, 71, 89, 85.
• Paylaşımların %20,8'i pazar, %19,8'i pazartesi, zirve saat 22 (%15,5); pazar payı Philips %27,3, Roborock %30,6, Dreame'de zirve salı (%21,2).

Kreatif yaklaşım

• Ürün inceleme/deneme 950 analiz edilen içeriğin %61,3'ü, günlük yaşam vlog'u %20,7'si; inceleme payı Philips %77,6, Roborock %73,9, Dreame %57,7.
• Ürün çoğunlukla kullanım anında: elde gösterim %25,4, ürün odaklı kare %53,7 (950 içerik); elde gösterim Philips %11,8, Roborock %1,9, Dreame %23,1.
• Yüz 525 videonun %91,6'sında görünüyor, %54,9'unda konuşma var; yüz/konuşma Philips %82,8/%43,1, Roborock %90,6/%51,8, Dreame %96,1/%62,7.
• Esprili ton %10,3 (Philips %3,8, Roborock %11,2, Dreame %3,9); organikte “Kızların PS5'i” kutu açılışları, “kocam aldı” skeçleri ve Airstrait tarak/boost ipuçları yayılıyor.

İçerik kurguları

• Ücretli saç reels'i: soru ya da dert kancası → ürün ve özellik (PivotFlex, Cool Shine, boost modu) → önce-sonra saç → #reklam ve ortak etiket.
• Ev reels'i aile ya da evcil hayvan sahnesiyle açılıyor (bebek, kedi tüyü, dökülen kahve) → ıslak-kuru başlık değişimi → temiz zemin → #işbirliği notu.
• Organik deneme: “kendim aldım” notu → saç tipini tanıtma → yarım saç testi ya da Dyson–muadil karşılaştırması → yorumda soru (@gizematilaa, @busrarii, @damla.daily).
• Story'ler (709) görünürlük taşıyor: fiyat kartı, link çıkartması, kampanya özeti; @mystilmy, @balooun gibi çok markalı hesaplar rakiplerde de story'de fiyat paylaşıyor.

İletişim dili

Samimi ve öğretici: ücretli içerik ürünü günlük bir derde ya da hikâyeye bağlıyor, organik içerik “kendim aldım” açıklığı, püf noktası ve mizahla konuşuyor.

“Dünyadaki en nadir taş nedir?”

“Evde fön çekmeyi beceremeyen biri olarak saçımı bu halden bu hale nasıl getiriyorum?”

“Bebekli bir evde temizlik hiç bitmiyor!”

“Biz Dyson'ı yanlış kullanıyormuşuz.”

• Ücretli reels'ler “#reklam … @dysonturkiye ile işbirliği” ya da “tarafından sağlandı” kalıbını ve #DysonİleİyiBak, #DysonRutinim etiketlerini kullanıyor. Instagram ücretli ortaklık etiketi yalnız 2 satırda.
• 91 satırda “reklam yok”, “kendim aldım” gibi organik not var (Philips 26, Roborock 15, Dreame 3); sık kalıp “kendim aldım ama marka göründüğü için #reklam”.
• Görsel analizde 950 içeriğin %41,6'sı çağrısız, %26,3'ü indirim kodlu, %24,5'i linkli; indirim kodu Philips %43,7, Roborock %41,0, Dreame %12,8.

Veri notu

• 709 story caption ve etkileşim taşımaz, yalnız görünürlüğü gösterir; 26 Ekim haftasındaki 483 story, 24–26 Ekim'de genişleyen takip tabanını yansıtır, kampanya sıçraması değildir.
• 175 içerik indirim hesaplarından (Philips 270, Roborock 46, Dreame 13); 19 Ekim haftasındaki 114 gönderi ve reels'in 25'i bunlar, çoğu “0 TL PencilVac” teklifini aktarıyor.
• Medyan izlenme ve ER ilk kayıtlı sayaçtır, örnek reels'te güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım); gönderi ER'i yalnız 6 gönderiye dayanır.

Öne çıkan kreatifler

@heytuvba ↗ Ürünle değil hikâyeyle açılıyor: “Dünyadaki en nadir taş nedir?” sorusu Plum Copper rengini tek örneği bilinen bir minerale bağlıyor; #reklam, 398.898 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım). @gizematilaa ↗ “#reklam yok kendim aldım” notlu Airsmooth testi, kıvırcık saçta; 12.981 takipçiyle 2.565.560 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım), dönemin en çok izlenen Dyson reels'i. @lenamarinozdemir ↗ #işbirliği aile skeci: kızlarıyla oyun, dökülenler ve “Havayı temizliyor hem de sessizce” repliği; 7 destek story'siyle birlikte, izlenme başına ER %2,17.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@dysonturkiye 242 @dyson 31 @dysonbeauty 10 @dyson_dach 8 @dyson_arabia 5

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#dyson 159 #dysonairwrap 43 #dysonairsmooth 24 #dysonairstrait 21 #dysonhair 19 #temizlik 17

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 14: Philips

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

842

Influencer

438

Format

%86 · %13 · %1

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

27,7 B

n = 106 reels

ER · gönderi

%0,07

medyan, takipçi başına · n = 7

ER · reels

%0,74

medyan, izlenme başına · n = 81

Reklam beyanı

%30

gönderi+reels, n = 116 içerik · ortak yayın %0

Reels @edaozblog 1,0 Mn izlenme · 11 Eki Reels @hastalik_bufutbol 886 B izlenme · 26 Eki Reels @lokmikaa 543 B izlenme · 19 Eki Reels @nowsporturkiye 154 B izlenme · 31 Eki Reels @bunubianlat 325 B izlenme · 9 Eki Reels @selmaimert 412 B izlenme · 4 Eki Reels @ilkaycabisiler 152 B izlenme · 15 Eki Reels @zuleyhaokutann 6.421 izlenme · 18 Eki Reels @harikaevfikirleri 28,9 B izlenme · 30 Eki Reels @iampoyrazyildirim 197 B izlenme · 18 Eki

Özet

Philips hacmini indirim kodlu, bağlantılı story akışıyla kuruyor; influencer üretimi LatteGo bakım rehberleri, futbolla erkek bakımı ve ev aletleri incelemelerinde toplanıyor.

• 842 tekil içerik ve 438 influencer; içeriklerin %86,2'si story ve 842 içeriğin 663'ü yalnızca markaya bağlantı üzerinden eşleşen story.
• 270 içerik indirim hesaplarından (@firsatatikla 30, @indirimtakippremium 13); bunlar ve tek haber içeriği çıkarıldığında 571 içerik kalıyor.
• Kalan 92 reels ve 6 gönderi kahve, futbolla erkek bakımı, temizlik, ütü, IPL ve mutfak aletlerine yayılıyor; monitör ve televizyon da var.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 116 satırın %30,2'si (35 satır), Dyson'da 353 satırın %36,0'ı; 26 satırda organik not var.
• Futbol iki markayı buluşturuyor: @nowsporturkiye'de Philips'in 11 reels'lik erkek bakım bölümü, aynı hesapta Dyson'ın 8 stüdyo reels'i.

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 15: Philips · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

#PhilipsErkekBakımSeti · #ÇıtayıYükseltenOyuncu (futbol)

4 Eki – 1 Kas 2026

@nowsporturkiye'nin 11 reels'inde yorumcular oyuncuyu 'Philips erkek bakım setiyle çıtayı yükselten' diye anıyor; @hastalik_bufutbol'un üç ' Reklam' başlıklı reels'inde OneBlade ve bakım seti var.

@nowsporturkiye ↗ @hastalik_bufutbol ↗

• @nowsporturkiye Bölüm anonsu konuşmanın içinde: oyuncu övgüsü ürün adıyla birleşiyor; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 154.449.
• @hastalik_bufutbol Futbol hikâyesi #PhilipsOneBlade #StilinleŞekillendir ile, ' Reklam' başlığıyla açılıyor; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 621.269.

Kampanya

LatteGo bakım ve tarif rehberleri (#philipslattego / #lattego)

4–28 Eki 2026

@bunubianlat 11 reels'lik bakım ve tarif serisi yürütüyor (yağ arındırma, kireç, öğütme ayarı, Aquaclean filtre); metinlerde hem #reklam hem 'reklam yoktur' notu var.

@bunubianlat ↗ @selmaimert ↗

• @bunubianlat Serinin en çok izleneni, güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 324.730: 4 ayda biriken yağı gösteren, '*reklam yoktur' notlu bakım adımı.
• @selmaimert Kullanıcı gözünden düzenli temizlik rutini, reklam etiketi yok; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 412.209.

Kampanya

Ev aletleri: Philips OneUp ve PureProtect (#HavadaPhilipsTemizliğiVar)

12–18 Eki 2026

@ilkaycabisiler 'Parasını kesinlikle hak eden ürünler' serisinde OneUp'ı #reklam/#İşbirliği ve ürün gönderimi notuyla tanıtıyor; hava temizleyiciyi @zuleyhaokutann reels'te, @mervenurakyuz story'de anlatıyor.

@ilkaycabisiler ↗ @zuleyhaokutann ↗

• @ilkaycabisiler 'Ürün @philipsevurunleriturkiye tarafından sağlandı.' notlu inceleme; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 151.923.
• @zuleyhaokutann Bebek ve kedili ev hikâyesiyle hava temizleyici; #HavadaPhilipsTemizliğiVar ve #reklam etiketli.

Kampanya

Perakende görünürlüğü: BİM aktüel (IPL Lumea, kazanlı ütü)

17–31 Eki 2026

BİM ürünlerini en çok indirim hesapları paylaşıyor, dönemin en çok izlenen Philips reels'i dahil; influencer'lar kazanlı ütüyü fiyat ve fırsat diliyle anlatıyor.

@edaozblog ↗ @harikaevfikirleri ↗

• @edaozblog Özellik listesi ve 'Sizce fiyatı nasıl?' sorusuyla yorum çağrısı; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 119.211.
• @harikaevfikirleri 'Ütü yapmak artık eziyet değil, keyif!' açılışı; #BimAktüel ve #reklam etiketli.

Sayfa 16: Philips · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• 438 influencer'ın %49,5'i mikro, %42,2'si makro; satırların %50,9'u makro ve mega hesaplardan, medyan takipçi 81.607.
• 141 influencer (%32,2) satırların %64,7'sini üretiyor; indirim hesabı olmayan tekrarlar @bunubianlat (54.665; 17), @mystilmy (500.725; 16), @nowsporturkiye (322.563; 11).
• Kategoriler (438 influencer): alışveriş/fırsat %20,1, ebeveyn-aile %13,9, ev-yaşam %12,3, yemek-içecek %11,0; influencer'ların %79,2'si kadın.
• Dyson ile 92 ortak influencer, Philips'in 349 influencer'ının %26,4'ü; @mystilmy (Philips 16, Dyson 11) ve @balooun yedi markada story paylaşıyor.
• İndirim ve haber hesapları dışındaki 349 influencer'ın %65,3'ü panelde yalnız Philips paylaşıyor. Ortak paylaşım hiç yok.

Platform ve format

• 842 içeriğin %86,2'si story (Dyson'da 1.062 içeriğin %66,8'i), %12,7'si reels, %1,1'i gönderi; 726 story'nin 663'ü yalnızca bağlantı üzerinden eşleşiyor.
• İlk kayıtlı sayaçla medyan reels izlenmesi 27.656 (izlenmesi kaydedilen 106 reels), Dyson 29.476 (333); izlenme başına medyan ER %0,74 (81 reels).
• Gönderi ve reels bazında haftalık 26, 31, 19 ve 32 içerik (5 Ekim–26 Ekim haftaları); 26 Ekim haftasında 320 story görünüyor.
• 842 satırın %27,3'ü Pazar günü paylaşılmış; en yoğun saat 21:00 (%14,5).

Kreatif yaklaşım

• Görsel analizde 746 içeriğin %77,6'sı ürün inceleme/deneme, %70,8'inde ürün kadrajın merkezinde; yaşam vlogu yalnız %4,4.
• Videoların %82,8'inde yüz görünüyor, %43,1'inde konuşma var (267 video); kahve rehberleri eller ve ekran metniyle ilerliyor.
• Erkek bakımı çok markalı rutinlerde: @iampoyrazyildirim gece ve sabah rutinlerinde Philips tıraş makinesini diğer markalarla '*reklam' notuyla sayıyor.
• Karşılaştırma ve uzun kullanım tanıklığı öne çıkıyor: dört dikey süpürge testi (Dyson dahil), '6 yıllık deneyim' ütü; mizah 746 içeriğin %3,8'i.

İçerik kurguları

• Futbol reels'i: yorumcunun cümlesi başlık olur → stüdyo analizi → 'Philips erkek bakım setiyle çıtayı yükselten' anonsu; ürün arka planda.
• LatteGo rehberi: sorun cümlesi ('Kahven eskisi kadar sıcak olmuyorsa') → makine ve eller adım adım → sıklık ipucu; konuşma yerine ekran metni.
• Kodlu story: ürün görseli, fiyat, indirim kodu ya da bağlantı; görsel analizde 746 içeriğin %43,7'sinde kod, %26,1'inde bağlantı çağrısı.
• Rutin listesi: 'Kullandığım Ürünler' başlığı altında marka hesapları sıralanıyor; Philips tıraş makinesi ya da ağız duşu listedeki kalemlerden biri.

İletişim dili

Pratik, bilgilendirici kullanıcı dili; story akışında fiyat ve kod dili baskın, reels'lerde nasıl yapılır anlatımı ve kişisel deneyim.

“Philips erkek bakım setiyle çıtayı yükselten oyuncu Lukaku.”

“4 ay sonra kahve makinemi yağdan arındıralım”

“Herkes fissler alırken ben philips all in one cooker aldım ve hiç pişman olmadım”

“Parasını kesinlikle hak eden ürünler serisinde bugün Philips OneUp var!”

• Beyan dili karışık: '#reklam ama kendim satın aldım(!)', 'yasa gereği #reklam', ' Reklam' ve '*reklam yoktur' aynı dönemde yan yana.
• Ürün gönderimi metinde belirtiliyor ('Ürün @philipsevurunleriturkiye tarafından sağlandı.'); kahve rehberleri sıklık ve ölçüyle konuşuyor ('500 bardakta 1').
• Çağrılar bağlantı ve kod üzerine: 'Linki hikayede ekli', 'öne çıkan hikayelerde linkini bulabilirsiniz'; story'lerde fiyat ve indirim kodu.

Veri notu

• 842 içeriğin 270'i indirim, 1'i haber hesabından; bunlar iş birliği değil, bağlam. Dönemin en çok izlenen reels'i de bir indirim hesabına ait.
• Story'ler paylaşım metni ve etkileşim sayacı içermez, ürün adları görsel analizden gelir; hesap tabanı 24–26 Ekim'de genişlediği için story haftaları kıyaslanmaz.
• Reklam beyanı oranı yalnız #reklam/#işbirliği/#tanıtım etiketlerini sayar; ' Reklam' gibi etiketsiz ifadeler dışarıda kalır. Beyanlı 35 satırın 10'u indirim hesaplarından.

Öne çıkan kreatifler

@edaozblog ↗ Dört dikey süpürgeyi aynı zeminde deniyor (#dyson, #philips); 'PEKİ SİZCE EN PAHALI SÜPÜRGE GERÇEKTEN EN İYİSİ Mİ?' sorusu; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 1.045.831. @hastalik_bufutbol ↗ Derbi analizine erkek bakım setini yerleştiren ' Reklam' başlıklı reels; 984.381 takipçili futbol hesabında güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 885.751. @lokmikaa ↗ 'Herkes fissler alırken' karşıtlığıyla açılıp üç yıllık kullanımı anlatan, #reklam etiketli pişirici reels'i; 25.031 takipçili hesapta güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 543.448.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@philipsturkiye 72 @philips 17

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#philips 59 #lattego 15 #philipslattego 15 #philipserkekbakımseti 11 #çıtayıyükseltenoyuncu 10 #temizlik 8

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 17: Roborock

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

173

Influencer

122

Format

%68 · %32 · %1

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

66,6 B

n = 55 reels

ER · gönderi

%0,66

medyan, takipçi başına · n = 1

ER · reels

%0,79

medyan, izlenme başına · n = 43

Reklam beyanı

%41

gönderi+reels, n = 56 içerik · ortak yayın %2

Reels @nefisyemektarifleri 2,2 Mn izlenme · 4 Eki Reels @tugbayiilmaaz 1,1 Mn izlenme · 25 Eki Reels @heraninbabasi 69,5 B izlenme · 27 Eki Reels @kaangungoor 1,3 Mn izlenme · 30 Eki Reels @tahsinkucukofficial 320 B izlenme · 18 Eki Reels @kafa_tv 795 B izlenme · 27 Eki Reels @sedasayan 708 B izlenme · 31 Eki Reels @eenesdegirmenci 398 B izlenme · 4 Eki Reels @jankovicsamet 347 B izlenme · 7 Eki Reels @edaozblog 195 B izlenme · 28 Eki

Özet

Roborock, yemek ve komedi yüzleriyle #YorulmayaGerekYok reels'leri ve bir podcast sponsorluğuyla izlenme topluyor; story tarafını kupon ve Kasım indirimi paylaşımları taşıyor.

• 30 günde 173 tekil içerik ve 122 influencer: 117 story, 55 reels, 1 gönderi; story payı %67,6.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 56 hesap-içerik satırının %41,1'i (23 satır); Dyson'da 353 satırın %36,0'ı. 15 satırda organik not var.
• Medyan reels izlenme (ilk kayıtlı sayaç) 66.569 (n=55), Dyson'ın 29.476'sının (n=333) iki katından fazla; reels ER (izlenme başına) %0,7946 (n=43), Dyson'da %0,8565 (n=256).
• Gönderi ve reels bazında haftalık hacim 6, 12, 12, 22 (5–26 Ekim haftaları); son haftanın 22 satırının 6'sı podcast ve kampanya reels'i, 4'ü #kasımindirimleri etiketli.
• Dyson'la 29 ortak yaratıcı var (haber ve indirim hesapları hariç); indirim hesapları 46 içerikle çoğunlukla story'de görünüyor.

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 18: Roborock · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

#YorulmayaGerekYok · #HerSahadaBirNumara

4–30 Eki 2026

9 reels, 9 ayrı yaratıcı: yemek (@nefisyemektarifleri, @tahsinkucukofficial), komedi (@kaangungoor, @midoburak), aile ve evcil hayvan (@tugbatunceltulu, @heraninbabasi). 8'inde #reklam, #işbirliği ya da #tanıtım var; #HerSahadaBirNumara 11 Ekim'den itibaren 7 reels'e eklendi.

@kaangungoor ↗ @tahsinkucukofficial ↗

• @kaangungoor Robotun aileden sayıldığı komedi skeci; 1.327.408 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım), %2,43 ER izlenme başına.
• @tahsinkucukofficial Gözler kapalı yemek denemesi; mutfaktaki dağınıklık Saros 20 Flow'a bırakılıyor.

Kampanya

Bacıların Bacısı podcast sponsorluğu

27–31 Eki 2026

'Bacıların Bacısı' programının iki bölümü @kafa_tv ve @sedasayan hesaplarında yayınlandı (4 satır, 3'ü ortak yayın), gönderi metninde '#reklam @roborocktr'. Ürün konuşmada geçmiyor; marka metindeki etiketle duyuruluyor.

@kafa_tv ↗ @sedasayan ↗

• @kafa_tv 'Aldatmak bir huy mu?' bölümü; 794.526 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @sedasayan İkinci bölüm; 707.912 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım), iki hesapta aynı sayaç.

Kampanya

Teknik test ve satıcı iş birliği (Saros 20 Sonic, Qrevo 2 Pro)

4–26 Eki 2026

@eenesdegirmenci ve @10ur1000ay Saros 20 Sonic'i teknik anlatımla tanıttı, ikisi de reklam notlu; @jankovicsamet Qrevo 2 Pro'yu '#hepsiburada #işbirliği' ile akıllı saatten çalıştırdı.

@eenesdegirmenci ↗ @jankovicsamet ↗

• @eenesdegirmenci Eşik, emiş gücü ve engel testleri sırayla; 'BU VİDEO ROBOROCK TÜRKİYE İLE İŞ BİRLİĞİ İÇERMEKTEDİR'.
• @jankovicsamet Misafir öncesi temizliği akıllı saatten ve sesli komutla başlatma sahnesi.

Kampanya

Kasım indirimi (Qrevo Edge 5V1, Qrevo Curv 2 Flow)

27 Eki–1 Kas 2026

@edaozblog ve @temizlikipuclari aynı gönderi metniyle Qrevo Edge 5V1'i ve kupon fırsatını paylaştı; 1 Kasım'da 35 satır yayınlandı, 31'i story.

@edaozblog ↗ @temizlikipuclari ↗

• @edaozblog 'Kızlar, robot süpürge almayı düşünüyorsanız bu fırsata mutlaka bakın!' açılışlı özellik listesi; 194.705 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @temizlikipuclari Aynı metin 1 Kasım'da başka bir hesapta, 'Reklam' notuyla.

Sayfa 19: Roborock · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• Macro ve mega hesaplar 173 hesap-içerik satırının %49,7'sini taşıyor; 8 mega yaratıcı var, medyan takipçi 78.221.
• Tekrar eden 33 yaratıcı (%27,0) satırların %48,6'sını üretiyor; en sık paylaşanlar @sulekorkmazz, @edaozblog, @bohemsibirev (4'er içerik). Kampanya yüzleri birer reels paylaştı.
• En büyük hesaplar @nefisyemektarifleri (11.721.813), @sedasayan (3.439.648), @kafa_tv (1.683.347), @tahsinkucukofficial (1.678.974); dördü de reklam beyanlı reels paylaştı.
• 122 yaratıcının %23,0'ı alışveriş-indirim, %20,5'i ev-yaşam, %13,9'u ebeveyn-aile kategorisinde; kampanya reels'lerinde yemek ve komedi yüzleri öne çıkıyor.
• Dyson'la 29 ortak yaratıcı var, Roborock'un 92 yaratıcısının %31,5'i (haber ve indirim hesapları hariç); @mertbayantemur, @seraygurell, @edaozblog bunlardan.

Platform ve format

• 173 tekil içeriğin %67,6'sı story, %31,8'i reels, %0,6'sı gönderi; reels izlenme medyanı 66.569 (n=55, ilk kayıtlı sayaç).
• Pazar 173 satırın %30,6'sını alıyor; bunun büyük kısmı 1 Kasım: o gün 35 satır, 31'i story, 10'u indirim hesaplarından.
• Analiz edilen 161 içeriğin %41,0'ında çağrı indirim kodu; kupon ve kod paylaşımı story'lerde yoğun.
• Story sayısı 5–26 Ekim haftalarında 13, 26, 18, 55; son hafta, 24–26 Ekim'de genişleyen hesap tabanıyla birlikte okunmalı.

Kreatif yaklaşım

• Analiz edilen 161 içeriğin %73,9'u ürün inceleme ya da deneme; ürün %73,3 oranla kahraman çekimde, mekân %94,4 ev.
• Kampanya reels'leri ürünü bir ev sahnesine koyuyor: tarif çekimi, misafir hazırlığı, çocuklarla oyun, evcil hayvanın ağzından anlatım; özellikler seslendirmede sayılıyor.
• Mizah belirgin: @kaangungoor'un robotu aileden sayan skeci, @midoburak'ın 'Hanım-Man' kurgusu, @tugbayiilmaaz'ın çift skeci; 161 içeriğin %11,2'si eğlenceli tonda.
• Kullanıcı reels'leri deneyim anlatıyor; @busranuraydinhomee'nin arıza sorusu ('Roborock yetkililerinin dikkatine!') 479.461 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) aldı.

İçerik kurguları

• Kampanya reels'i: günlük sahne (tarif, misafir, oyun) → dağınıklık → sesli komut ya da uygulama ('Hello Rocky mutfağı temizle') → özellik anlatımı → rahatlama.
• Test formatı: soru açılışı ('Neden herkes Roborock robot süpürgeyi öneriyor?') → eşik, emiş gücü ve engel testleri sırayla (@eenesdegirmenci).
• Podcast kesiti: tek soru başlığı ('Aldatmak bir huy mu?') ve kısa cevap; ürün anlatılmıyor, marka gönderi metninde.
• 85 videonun %51,8'inde konuşma var; konuşmasız kullanıcı reels'leri anlatımı gönderi metnine taşıyor (@biryudumev, @bohemsibirev).

İletişim dili

Esprili ve günlük; reklam beyanlı reels'ler teknik değerleri bir ev sahnesinde söylüyor, kullanıcı paylaşımları 'iyi ki almışım' tavsiye diliyle konuşuyor.

“Evliliğe alışmayı bilmiyorum ama Roborock Qrevo 2 Pro'ya alışmak çok kolay.”

“Biz dağıttık, o temizledi; keyfi de bana kaldı.”

“Robot süpürge arayışındaysanız asla reklam değil, gönül rahatlığıyla alabilirsiniz.”

“Marka göründüğü için yasa gereği reklam. Ancak tüm ürünleri kendim satın aldım”

• Reklam beyanı story dışı 56 satırın %41,1'i; kalıplar '#reklam @roborocktr', 'tarafından sağlandı' ve büyük harfle 'İŞ BİRLİĞİ İÇERMEKTEDİR'.
• 15 satırda organik not var ('reklam değil', 'kendim satın aldım', 'Markalar Göründüğü İçin #reklam'); bu dil kullanıcı tavsiyesi reels'lerinde yoğun.
• Kampanya reels'lerinde kupon ya da link çağrısı görülmüyor; indirim dili story'lerde ve Kasım indirimi reels'lerinde ('1.500 TL kupon fırsatı').

Veri notu

• Hafta karşılaştırmaları gönderi ve reels bazında; story sayıları yalnızca o haftanın görünürlüğünü gösteriyor.
• Tek reels izlenmeleri güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım), medyanlar ilk kayıtlı sayaç; podcast bölümleri iki hesapta aynı sayacı taşıdığı için toplanmamalı.
• Bir teknoloji haber hesabının sponsorlu incelemesi ve indirim hesaplarının 46 içeriği bağlam olarak sayıldı, iş birliği örneği değil.

Öne çıkan kreatifler

@nefisyemektarifleri ↗ Milföy pasta tarifinin içinde sesli komutla çalışan robot; 2.215.540 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) ile markanın en çok izlenen reels'i. @tugbayiilmaaz ↗ Evliliğe alışma temalı çift skeci: diyalog içinde paspas kaldırma ve istasyon özellikleri; 1.123.775 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım), %2,08 ER izlenme başına. @heraninbabasi ↗ Evcil hayvanın ağzından anlatım ('Bizim evde bir köle var'); %5,47 ER izlenme başına ile kampanya reels'lerinin en yüksek etkileşimi.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@roborocktr 36 @roborock 4

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#roborock 27 #robotsüpürge 25 #roborocktürkiye 12 #yorulmayagerekyok 9 #hersahadabirnumara 7 #bacılarınbacısı 4

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 20: Braun

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

111

Influencer

83

Format

%94 · %5 · %1

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

5.514

n = 6 reels

ER · gönderi

%0,03

medyan, takipçi başına · n = 1

ER · reels

%0,49

medyan, izlenme başına · n = 3

Reklam beyanı

%0

gönderi+reels, n = 7 içerik · ortak yayın %0

Reels @musabcayli 20,9 B izlenme · 13 Eki Reels @bugunkukargodanevar 35,6 B izlenme · 15 Eki Reels @theiiremm_ 1.179 izlenme · 28 Eki Story @deryaabalta 737 B takipçi · 12 Eki Reels @melike.catarr 5.908 izlenme · 9 Eki Story @hemsireannedeneyimleri 146 B takipçi · 13 Eki Story @muhendisinoglu 618 B takipçi · 27 Eki Reels @tugceyleindirim 5.554 izlenme · 14 Eki Story @damyskitchen 604 B takipçi · 17 Eki Story @mystilmy 501 B takipçi · 10 Eki

Özet

Braun'un görünürlüğü neredeyse tamamen bağlantılı story'lerden geliyor: kodlu yüz tüy alma, IPL ve ateş ölçer paylaşımları; influencer'ların kendi reels'leri az ve dağınık.

• Küçük örneklem: 111 tekil içeriğin (83 influencer) 104'ü bağlantı üzerinden eşleşen story; dönemde yalnızca 6 reels ve 1 gönderi var.
• 43 içerik indirim hesaplarından (@indirimtakippremium 7, @indirimlialarm 5); bunlar çıkarıldığında 68 içerik ve 56 influencer kalıyor.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 7 satırın 0'ında; 3 satırda organik not var. Dyson'da oran 353 satırda %36,0.
• Reels'ler tek tek kullanıcı videoları: IPL/lazer, Cruzer6 söküm anlatımı, saç şekillendirici, epilatör yakın çekimi; ilk kayıtlı sayaçla medyan izlenme 5.514 (6 reels).
• Story görsellerinde kodlu yüz tüy alma cihazları, IPL ve ateş ölçerler öne çıkıyor; indirim hesabı olmayan en sık paylaşanlar ateş ölçer öneriyor.

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 21: Braun · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

IPL / lazer epilasyon (Silk-expert Pro 5)

7 Eki – 1 Kas 2026

@deryaabalta (737.128) story'de IPL'i kendi adını taşıyan kodla anlatıyor; @melike.catarr ve @tugceyleindirim IPL'lerini reels'te gösteriyor. Ürün indirim hesaplarında da görünüyor.

@deryaabalta ↗ @melike.catarr ↗

• @deryaabalta Konuşmalı story: evde IPL anlatımı ve 'DERYABRAUN1000' kodu; Braun paylaşan takipçi sayısı en büyük ikinci hesap.
• @melike.catarr 'Kızsal meseleler' çerçeveli kısa reels, @brauntrr etiketli ve '*reklam yoktur' notlu; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 5.908.

Kampanya

Ateş ölçer: ebeveyn önerileri

8 Eki – 1 Kas 2026

@hemsireannedeneyimleri (145.825) ve @muhendisinoglu (617.738) dörder story paylaşıyor; görsellerde Braun ateş ölçeri, ölçüm süresi ve kod ya da bağlantı var.

@hemsireannedeneyimleri ↗ @muhendisinoglu ↗

• @hemsireannedeneyimleri 'Ateş ölçerinde tek önerim bu sizlere.' cümlesiyle hemşire-anne gözünden öneri; ölçüm süresi ve LED ışığı anlatılıyor.
• @muhendisinoglu Koltuk altından hızlı ölçümü ve huysuz çocuklarla kullanımı anlatan story metni.

Sayfa 22: Braun · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• 83 influencer'ın %48,2'si mikro, %47,0'ı makro, mega hesap yok; satırların %53,2'si makro hesaplardan, medyan takipçi 84.996.
• 15 influencer (%18,1) birden çok paylaşıyor ve satırların %38,7'sini üretiyor; en sık paylaşanlar indirim hesapları.
• İndirim hesabı olmayan tekrarlar @muhendisinoglu (617.738) ve @hemsireannedeneyimleri (145.825): dörder story, ikisinde de ateş ölçer.
• Kategoriler (83 influencer): alışveriş/fırsat %32,5, ebeveyn-aile %16,9, yemek-içecek %10,8, güzellik %9,6; influencer'ların %79,5'i kadın.
• Dyson ve Philips ile 19'ar ortak influencer; indirim/haber hesapları dışındaki 56 influencer'ın %42,9'u yalnız Braun paylaşıyor.

Platform ve format

• 111 içeriğin %93,7'si story (Dyson'da 1.062 içeriğin %66,8'i), %5,4'ü reels, %0,9'u gönderi; 104 story'nin tamamı bağlantı üzerinden eşleşiyor.
• İlk kayıtlı sayaçla medyan reels izlenmesi 5.514 (6 reels), Dyson 29.476 (333 reels). En çok izlenen Braun reels'i: güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 35.593.
• Gönderi ve reels bazında haftalar 1, 4, 0 ve 2 içerikle çok ince; story görünürlüğü 5 Ekim haftasında 18, 26 Ekim haftasında 33.
• 111 satırın %25,2'si Çarşamba, en yoğun saat 22:00 (%18,0). Ortak paylaşım ve marka hesabı etiketi kullanılmıyor.

Kreatif yaklaşım

• Görsel analizde 97 içeriğin %74,2'si ürün inceleme/deneme; ürün %63,9'unda kadraj merkezinde, %33,0'ında elde.
• Video story'lerde yüz tüy alma cihazı yüzde canlı deneniyor (@dilekbulutk, @aslihanmertozcan); vurgu pratiklik, @dilekbulutk ardından kod veriyor.
• Reels'lerde iki yol: müzikli yakın çekim kutu açılışı (@bugunkukargodanevar) ve konuşmalı anlatım (@musabcayli Cruzer6 söküm, @theiiremm_ saç şekillendirici).
• 28 videonun %25,0'ında konuşma var; ton 97 içeriğin %79,4'ünde nötr.

İçerik kurguları

• Kodlu story: ürün görseli → fiyat → kod ya da bağlantı; görsel analizde 97 içeriğin %36,1'inde bağlantı çağrısı.
• Video story: pratiklik vurgusu → yüzde birkaç saniyelik canlı deneme → indirim kodu.
• Nasıl yapılır reels'i: başlıkta soru ('Nasıl sökülür') → adım adım söküm, pil ve bıçak → cihazın yeniden çalışması (@musabcayli).

İletişim dili

Kısa, samimi ve fiyat odaklı; güven dili kişisel deneyimden, beyan dili 'reklam yoktur' notlarından geliyor.

“Ateş ölçerinde tek önerim bu sizlere.”

“Şu o kadar pratik bir şey ki kesinlikle almanız lazım.”

“Braun Cruzer6 Nasıl sökülür anlattım buyruuuun..”

“Kızsal meseleler. *reklam yoktur”

• Story dışı 7 satırda #reklam/#işbirliği/#tanıtım beyanı görülmüyor; '#reklamdeğiltavsiye' ve '*reklam yoktur' gibi organik notlar var.
• Story'lerde çağrı kod ve bağlantı: 'KOD: SEPETTEİNDİ100', 'Kodumuz: ANNECECE100'; görsel analizde 97 içeriğin %37,1'inde kod.
• Ebeveyn hesaplarında deneyim dili: 'Bir sürü ateş ölçer kullandım. Bu en iyi.'

Veri notu

• Küçük örneklem: dönemde yalnızca 7 gönderi ve reels var; oranlar ve medyanlar birkaç içeriğe dayanıyor, eğilim olarak okunmamalı.
• 111 içeriğin 43'ü indirim hesaplarından; bunlar iş birliği değil, bağlam. Story'ler paylaşım metni ve etkileşim sayacı içermez, ürün adları görsel analizden gelir.
• Takip edilen hesap tabanı 24–26 Ekim'de genişledi; story sayıları haftalar arasında kıyaslanmamalı.

Öne çıkan kreatifler

@musabcayli ↗ Cruzer6 söküm ve pil-bıçak adımlarını anlatan tamir videosu; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 20.944; izlenme başına ER %1,09, ölçülen 3 reels'in en yükseği. @bugunkukargodanevar ↗ Müzikli yakın çekimde epilatör, tek cümle 'Kızlar alın....' ve #reklamdeğiltavsiye; güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 35.593 ile en çok izlenen Braun reels'i. @theiiremm_ ↗ Saç şekillendiricinin başlıklarını tek tek kullanıp kurutma, düzleştirme ve dalga adımlarını konuşarak gösteren dönemin tek saç reels'i.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

Bu markanın eşleşmeleri ağırlıkla story'lerdeki marka bağlantılarından geldi.

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#braun 5 #brauncruzer6 1 #elektronik 1 #elektroniktamir 1 #ipl 1 #ipllazer 1

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 23: Kärcher

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

97

Influencer

61

Format

%86 · %12 · %2

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

4.146

n = 12 reels

ER · gönderi

%0,09

medyan, takipçi başına · n = 2

ER · reels

%1,15

medyan, izlenme başına · n = 8

Reklam beyanı

%43

gönderi+reels, n = 14 içerik · ortak yayın %1

Reels @figennseker 939 B izlenme · 23 Eki Reels @sfworkz 198 B izlenme · 8 Eki Reels @homedecor_sevda 148 B izlenme · 16 Eki Reels @ikikeeee 5.698 izlenme · 28 Eki Story @kizlarin.sirlari 2,6 Mn takipçi · 5 Eki Reels @seyranliblog 6.426 izlenme · 24 Eki Story @thisisminimalistt 321 B takipçi · 1 Kas Reels @dedeailesiii10 32,2 B izlenme · 9 Eki Story @gazetemagazin 2,3 Mn takipçi · 7 Eki Story @ennmagazinn 1,4 Mn takipçi · 3 Eki

Özet

Kärcher görünürlüğünü story'lerle ve tek bir mega hesabın tekrarlarıyla kuruyor; reels tarafını ürünü kendi aldığını söyleyen içerik üreticileri taşıyor.

• 97 tekil içerik, 61 influencer; 83'ü story. Üretici kanıtı küçük: story dışı yalnızca 14 içerik (12 reels, 2 gönderi).
• Story görünürlüğünde @kizlarin.sirlari (2,6 milyon takipçi) tek başına 11 story paylaştı; makro+mega hesap payı satırların %62,9'u (Dyson %48,7).
• En çok izlenen reels 'Reklamyok' notlu mutfak temizliği: @figennseker, 939.127 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım); ilk kayıtlı sayaçla toplam 1.237.031 reels izlenmesinin %67,5'i.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 14 hesap-içerik satırının %42,9'unda (6); 4 satırda organik not var. Dyson: 353 satırda %36,0.
• Fiyat dili belirgin: 33 satır indirim hesaplarından geliyor; analiz edilen 82 içeriğin %39,0'ında indirim kodu ya da kupon çağrısı var.

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 24: Kärcher · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

Buharlı temizleyici (SC 3): 'reklam yok' incelemeleri

16–29 Eki 2026

@homedecor_sevda (SC 3 Deluxe), @figennseker, @ikikeeee ve @gamzeeglby buharlı temizleyiciyi kendi kullanımıyla anlatıyor; çoğu 'reklam yok' notlu, beyanlı iş birliği değil.

@homedecor_sevda ↗ @ikikeeee ↗

• @homedecor_sevda SC 3 Deluxe'ü ocakta aldığını söylüyor; #reklamdeğiltavsiye, 147.765 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım)
• @ikikeeee 'Almaya gerçekten gerek var mı?' sorusunu artı ve eksiyle yanıtlıyor

Kampanya

K7 basınçlı yıkama (#karcherk7)

8 Eki 2026

@sfworkz (143.713 takipçi) K7 Premium Compact'a geçişini #tanıtım ve #karcherk7 ile paylaştı; videoda iş birliği olmadığını söyleyip faturayı gösteriyor.

@sfworkz ↗

• @sfworkz Teknik anlatımlı ürün geçişi; 197.954 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım)

Kampanya

Cam temizleme makinesi: story serisi

5–16 Eki 2026

@kizlarin.sirlari aynı cam temizleme mesajını 11 ayrı günde story olarak paylaştı; WV 5 ve WV 6 modelleri dönem sonunda indirim hesaplarında da görünüyor.

@kizlarin.sirlari ↗

• @kizlarin.sirlari Tek mega hesabın tekrarlanan story'si; Kärcher görünürlüğünün ana kaynağı

Kampanya

Halı ve koltuk yıkama

7 Eki – 1 Kas 2026

@seyranliblog koltuktan çıkan kirli suyu, @thisisminimalistt story'de koltuk yıkama makinesini gösteriyor; magazin hesabı @gazetemagazin'de de S3 Compact görünüyor.

@seyranliblog ↗ @thisisminimalistt ↗

• @seyranliblog Önce-sonra kirli su gösterimi; altyazıda 'Reklam değildir' notu
• @thisisminimalistt Story'de koltuk yıkama makinesi kullanımı

Sayfa 25: Kärcher · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• Makro+mega ağırlık: satırların %62,9'u (Dyson %48,7), medyan takipçi 103.768. 15 mega satırın 11'i @kizlarin.sirlari, 4'ü magazin hesapları.
• Tekrar eden çekirdek: 14 içerik üreticisi (%23,0) satırların %51,5'ini üretti; @kizlarin.sirlari 11, @sakirsenkalayci (142.286) 6 story.
• 61 içerik üreticisinin %34,4'ü alışveriş/indirim kategorisinde; erkek payı %24,6 (Dyson %8,3), örneğin basınçlı yıkama reels'iyle @sfworkz.
• Marka hesabıyla ortak yayın yok; tek ortak yayın (satırların %1,0'ı) yerel bir koltuk yıkama hizmetiyle. @karcherturkiye 4 satırda etiketli (%4,1).
• Haber ve indirim hesapları hariç 39 içerik üreticisinin 12'si Dyson içeriği de paylaştı (örn. @kizlarin.sirlari, @mystilmy); %51,3'ü yalnız Kärcher'de.

Platform ve format

• 97 tekil içeriğin %85,6'sı story (83), %12,4'ü reels (12), %2,1'i gönderi (2); Dyson'da story payı %66,8.
• 83 story'nin 72'si Kärcher ürün bağlantısıyla eşleşti; story'ler beğeni ve izlenme sayısı taşımadığı için görünürlük olarak okunmalı.
• İzlenmesi kaydedilen 12 reels'in ilk kayıtlı medyanı 4.146 (Dyson 29.476); izlenme başına reels ER medyanı %1,15 (n=8).
• Gönderi ve reels bazında 5, 12, 19, 26 Ekim haftaları: 3, 2, 4, 5. 26 Ekim haftasındaki 45 story yalnızca görünürlük sayısıdır.

Kreatif yaklaşım

• İnceleme ve deneme formatı baskın: analiz edilen 82 içeriğin %70,7'si ürün incelemesi, %91,5'i ev ortamında.
• Ürün çoğunlukla tek başına, kahraman çekimde (%62,2, n=82); arka planda %28,0, elde kullanım yalnızca %9,8.
• Lansman teması sınırlı: analiz edilen 82 içeriğin %18,3'ü yeni ürün bağlamında; ağırlık fiyat ve günlük temizlikte.
• Reels'te sonucu gösteren kir anı: @seyranliblog koltuktan çıkan suyu, @figennseker mutfağın dip köşe temizliğini buharlı makineyle gösteriyor.

İçerik kurguları

• Reels kalıbı: soru ya da itirafla açılış → kutu açılımı veya kullanım → kir gösterimi → 'reklam yok' notu; örn. @gamzeeglby, @seyranliblog.
• Artı-eksi dengesi: @ikikeeee 'kimyasal kokusu istemiyorsan' artılarını 'kenarda bekleyebilir' uyarısıyla yan yana koyuyor.
• Teknik anlatım: @sfworkz K7 için '180 bar' basıncı ve telefondan basınç ayarını anlatıp faturayı gösteriyor.
• Story'de tekrar: @kizlarin.sirlari aynı cam temizleme story'sini 5–16 Ekim arasında 11 gün paylaştı; konuşmalı video payı %51,5 (33 video).

İletişim dili

Kendi parasıyla almış kullanıcı dili: samimi, pratik ve 'reklam değil' vurgulu; indirim story'lerinde fiyat ve kupon dili.

“Valla temizlik süresini yarıya indirdi.”

“Baştan söyleyeyim herhangi bir reklam iş birliği yok. Aha bu da faturası.”

““kesinlikle her evde olmalı” dediğim Karcher SC 3 Deluxe Buharlı Temizleyici ile karşınızdayım!”

“Buharlı temizleyici almaya gerçekten gerek var mı?”

• 'Reklam yok' çerçevesi: indirim hesapları ve hizmet tanıtımı dışındaki 7 reels'in 6'sında altyazıda ya da konuşmada reklam olmadığı söyleniyor.
• Beyan dili karışık: @sfworkz altyazıda #tanıtım kullanırken videoda iş birliği olmadığını söyleyip faturayı gösteriyor.
• Çağrı dili yoruma davet: 'Yorumlarda buluşalım!' (@homedecor_sevda, @seyranliblog); indirim story'lerinde kupon ve kod dili.

Veri notu

• Üretici kanıtı küçük: story dışı 14 içerik (12 reels, 2 gönderi); medyanlar ve beyan oranı bu tabana dayanıyor.
• @cinar_koltuk_yikama10 ortak yayınlı reels yerel bir koltuk yıkama hizmetinin tanıtımı; #karcher etiketi taşısa da Kärcher iş birliği değil.
• Magazin ve indirim hesaplarının story'leri bağlamdır; 26 Ekim haftasındaki story artışı takip tabanının genişlediği haftaya denk geliyor.

Öne çıkan kreatifler

@figennseker ↗ Dönemin en çok izlenen Kärcher reels'i, 939.127 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım): 'Reklamyok' notlu kış temizliği vlogu, buharlı makine arka planda. @sfworkz ↗ 197.954 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım): K7'ye geçişi teknik verilerle anlatıyor; 'telefonla basınç ayarı' kancası ve fatura gösterimi. @homedecor_sevda ↗ 147.765 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım): ocaktan beri kullandığı SC 3 Deluxe'ü kişisel deneyimle anlatıyor; #reklamdeğiltavsiye.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@karcherturkiye 18

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#karcher 4 #temizlik 2 #temizliktüyoları 2 #buharlı 1 #buharlıtemizlik 1 #buharmakinası 1

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 26: Dreame

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

80

Influencer

64

Format

%62 · %34 · %4

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

71,5 B

n = 27 reels

ER · gönderi

%0,16

medyan, takipçi başına · n = 3

ER · reels

%1,32

medyan, izlenme başına · n = 24

Reklam beyanı

%73

gönderi+reels, n = 30 içerik · ortak yayın %5

Reels @havvahf 1,7 Mn izlenme · 20 Eki Reels @aleynacaliskan 775 B izlenme · 19 Eki Reels @ilaydalisan 108 B izlenme · 30 Eki Reels @belinaysandkc 405 B izlenme · 24 Eki Reels @lalfizu 124 B izlenme · 28 Eki Reels @hwptr 39,2 B izlenme · 9 Eki Reels @gungoremli 32,2 B izlenme · 14 Eki Reels @asenatalar 541 B izlenme · 27 Eki Reels @vsenabostanci 508 B izlenme · 13 Eki Reels @sevdeerdogannn 23,4 B izlenme · 30 Eki

Özet

Dreame iki kampanyayla görünür: güzellik yaratıcılarıyla AirStyle Pro HI saç şekillendiricisi, yaşam yaratıcılarıyla T16 Pro Heat ve H14 Dual; izlenmeyi zemin bakımı taşıdı.

• 30 günde 80 tekil içerik ve 64 influencer: 50 story, 27 reels, 3 gönderi; reels payı %33,8.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 30 hesap-içerik satırının %73,3'ü (22 satır), panelin en yüksek oranı; Dyson'da 353 satırın %36,0'ı.
• Medyan reels izlenme (ilk kayıtlı sayaç) 71.483 (n=27), Dyson'da 29.476 (n=333); reels ER (izlenme başına) %1,3185 (n=24), Dyson'da %0,8565 (n=256).
• Gönderi ve reels bazında haftalık hacim 1, 4, 9, 15 (5–26 Ekim haftaları); iki kampanya 13–30 Ekim arasında yayına girdi.
• 4 satır ortak yayın (@hwptr 2, @ilaydalisan 2); Dyson'la 12 ortak yaratıcı var (haber ve indirim hesapları hariç).

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 27: Dreame · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

AirStyle Pro HI · #SeninRitminSeninStilin

20–30 Eki 2026

10 yaratıcı 11 satırda saç şekillendiriciyi 'günün temposu' temasıyla anlattı (@belinaysandkc, @lalfizu, @busraungaann, @gamze_sakar). Dyson'da saç içerikleri #dysonairwrap (44), #dysonairsmooth (28), #dysonairstrait (21) gibi ürün etiketlerine dağılıyor.

@belinaysandkc ↗ @lalfizu ↗

• @belinaysandkc Anne, içerik üreticisi ve kendine vakit ayıran halleri tek günde; grubun en çok izlenen reels'i: 404.654 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @lalfizu Ruh haline göre stil değiştirme; %1,97 ER izlenme başına.

Kampanya

Zemin bakımı · #HayalEtGerçekOlsun (T16 Pro Heat, H14 Dual)

13–27 Eki 2026

6 reels ıslak-kuru süpürgeyi ev anlarına yerleştirdi: dökülen salça, kedi maması, hamilelik rutini (@havvahf, @aleynacaliskan, @asenatalar, @busracitaak, @asudeegunay, @vsenabostanci). Güncel izlenmeye göre markanın en çok izlenen beş reels'i bu gruptan.

@havvahf ↗ @aleynacaliskan ↗

• @havvahf Makarna dökülmesiyle açılan 'tembel gün' kurgusu; 1.730.036 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @aleynacaliskan Kedili evde mama ve tüy; %4,37 ER izlenme başına.

Kampanya

Hava temizleyici, dikey ve robot süpürge incelemeleri

9–24 Eki 2026

@hwptr FP10 hava temizleyiciyi (#tanıtım) ve Z30 Slim dikey süpürgeyi (#reklam) ortak yayınla inceledi; @gungoremli robot süpürgeyi dükkânında 'reklam' notuyla test etti.

@hwptr ↗ @gungoremli ↗

• @hwptr 'Bunun bir hava temizleyici olduğunu biliyor musunuz?' açılışlı tanıtım.
• @gungoremli Kirli dükkânda robot süpürge testi, 'sence lüks mü? ihtiyaç mı?' sorusuyla.

Sayfa 28: Dreame · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• Macro ve mega hesaplar 80 hesap-içerik satırının 39'unu (%48,7) taşıyor; 6 mega yaratıcı (%9,4) var, medyan takipçi 102.534.
• Tekrar eden 11 yaratıcı (%17,2) satırların %33,8'ini üretiyor; kampanya yüzlerinin çoğu tek reels paylaştı, @belinaysandkc, @lalfizu ve @semraterzi_ birer story ekledi.
• 64 yaratıcının %17,2'si güzellik, %10,9'u moda kategorisinde; takipçi kitlesinde 18–24 yaş payı %42,19, erkek payı %35,25.
• Milyonluk yüzler iki kampanyaya dağıldı: @ilaydalisan (3.278.915) ve @belinaysandkc (1.042.174) saçta, @havvahf (1.055.685) ve @asenatalar (1.051.096) zemin bakımında.
• Dyson'la 12 ortak yaratıcı var, Dreame'nin 55 yaratıcısının %21,8'i (haber ve indirim hesapları hariç); @busracitaak bunlardan.

Platform ve format

• 80 tekil içeriğin %62,5'i story, %33,8'i reels, %3,8'i gönderi; iki kampanya da reels üzerinden yürüdü.
• İlk kayıtlı sayaç medyanı zemin bakımı reels'lerinde 446.818 (n=6), AirStyle reels'lerinde 89.696 (n=10); genel medyan 71.483 (n=27).
• Story sayısı 5–26 Ekim haftalarında 5, 8, 12, 24; son hafta, 24–26 Ekim'de genişleyen hesap tabanıyla birlikte okunmalı.
• Yayınlar akşama toplanıyor: en yoğun saat 18:00, en yoğun gün Salı (80 satırın %21,2'si).

Kreatif yaklaşım

• Analiz edilen 78 içeriğin %57,7'si ürün inceleme, %30,8'i yaşam vlog'u; ürün %59,0 kahraman çekimde, %23,1 elde.
• Saç reels'leri aynı günün farklı hallerini art arda gösteriyor: anne, iş, okul ve etkinlik geçişleri, saat saat anlatım ('Sabah 10'da duştan çıkıp').
• Zemin reels'leri küçük bir ev kazasıyla açılıyor (salça, mama, kırıntı) ve '90 derece sıcak suyla' gibi değerleri günlük sahnede söylüyor.
• 51 videonun %62,7'sinde konuşma var, yüz görünürlüğü %96,1; içeriklerin %51,3'ü nötr, %39,7'si bilgilendirici tonda.

İçerik kurguları

• Saç reels'i: hazırlanma anı → hızlı kurutma → başlık değiştirerek iki-üç stil → kendine ayrılan an; birkaç videoda Dreame Home uygulaması önerisi geçiyor.
• Zemin reels'i: dökülme ya da kir anı → tek geçişte ıslak-kuru temizlik → koltuk altına yatan gövde → 'Ev tertemiz, ben keyfimde!' kapanışı.
• Story'ler kampanya reels'ini kullanıcı anlatımıyla tekrar ediyor (@belinaysandkc, @lalfizu, @semraterzi_) ya da kupon ve link taşıyor.
• Bir moda dergisi röportajı gönderi ve reels'e bölünüp 29 ve 30 Ekim'de @ilaydalisan ile ortak yayınlandı.

İletişim dili

Sıcak ve kişisel; ürün adı ve teknik değerler cümle içinde, beyan çoğunlukla ilk kelimede '#reklam', kapanışta marka etiketi.

“Bir günün içinde anne, içerik üreticisi, kendime vakit ayıran bir ben.”

“Dreame T16 Pro Heat sayesinde artık tembel günlerde gerçekten tembellik yapabiliyorum”

“Her günüme, her ruh halime başka bir saç stili”

“Benim için teknoloji tam olarak bu: Daha az temizlik, çocuklarımla daha çok zaman.”

• Reklam beyanı story dışı 30 satırın %73,3'ü; açılışta '#reklam', kapanışta '@dreame_turkiye ile işbirliği' ya da '@dreame_turkiye tarafından sağlandı'.
• 3 satırda organik not var ('reklam degil', 'videoda reklam yoktur'); bunlar vlog ve robot süpürge sıralaması gibi kampanya dışı paylaşımlar.
• Instagram'ın ücretli ortaklık etiketi yalnızca @aleynacaliskan'ın reels'inde; kampanya kimliği marka ve slogan etiketleriyle taşınıyor.

Veri notu

• Gönderi ve reels haftalık sayıları küçük tabanda başladığı için hafta değişimi yüzdeyle verilmedi.
• Tek reels izlenmeleri güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım), medyanlar ilk kayıtlı sayaç; iki kampanya aynı haftalarda yayında, son hafta artışı tek kampanyaya bağlanmamalı.
• İndirim hesaplarının 13 içeriği bağlam olarak sayıldı; iş birliği örneği olarak kullanılmadı.

Öne çıkan kreatifler

@havvahf ↗ 'Tembel gün' kurgusu; 1.730.036 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) ile markanın en çok izlenen reels'i, %1,29 ER izlenme başına. @aleynacaliskan ↗ Kedili evde mama ve tüy temizliği; %4,37 ER izlenme başına ile markanın en yüksek reels etkileşimi, 775.021 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım). @ilaydalisan ↗ Moda dergisi röportajı ortak yayınla saç kampanyasına bağlandı; 3.278.915 takipçili hesapta %2,22 ER izlenme başına.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@dreame_turkiye 31

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#dreametürkiye 15 #dreameileheransenin 11 #seninritminseninstilin 11 #airstyleprohi 8 #dreame 7 #dreametech 7

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 29: Bissell

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

77

Influencer

54

Format

%90 · %10 · %0

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

11,7 B

n = 8 reels

ER · gönderi

—

medyan, takipçi başına · n = 0

ER · reels

%1,08

medyan, izlenme başına · n = 4

Reklam beyanı

%62

gönderi+reels, n = 8 içerik · ortak yayın %1

Reels @cansinblogu 108 B izlenme · 6 Eki Reels @heyyselda 26,4 B izlenme · 5 Eki Reels @ebrarozalpkoca 49,3 B izlenme · 18 Eki Reels @fikir_log 24,1 B izlenme · 1 Kas Story @lojmanblogg 28,8 B takipçi · 1 Kas Story @helloomerry 90,1 B takipçi · 1 Kas Story @minebulmuss 76,2 B takipçi · 1 Kas Story @hacerinmutfagi 877 B takipçi · 4 Eki Story @cokbiliyoruzbiz 695 B takipçi · 1 Kas Story @mystilmy 501 B takipçi · 27 Eki

Özet

Bissell halı-koltuk yıkama makinelerini ev ve aile odaklı içerik üreticilerinin story'leriyle görünür kılıyor; reels tarafında az sayıda beyanlı SpotClean içeriği var.

• Küçük örneklem: 77 tekil içerik, 54 influencer; 69'u story, üretici kanıtı yalnızca 8 reels, gönderi yok.
• SpotClean C9 reels'leri (@cansinblogu, @heyyselda) 5–6 Ekim'de beyanlı paylaşıldı; SpotClean Mini ise fiyat story'lerinde öne çıkıyor.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 8 hesap-içerik satırının %62,5'inde (5); Dyson'da 353 satırda %36,0.
• İzlenmesi kaydedilen 8 reels'in ilk kayıtlı medyanı 11.732 (Dyson 29.476). En çok izlenen @cansinblogu: 107.557 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• Ev ve aile odaklı, mikro ağırlıklı içerik üreticileri: mega hesap yok, makro+mega payı %40,3 (Dyson %48,7).

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 30: Bissell · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

SpotClean C9 lansmanı (#spotcleanc9)

5–6 Eki 2026

@cansinblogu (@bissellturkiye ile ortak yayın, #işbirliği) ve @heyyselda (#reklam) SpotClean C9'u ev kazası senaryolarıyla tanıttı; ikisi de beyanlı.

@cansinblogu ↗ @heyyselda ↗

• @cansinblogu Marka hesabıyla tek ortak yayın; 107.557 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım)
• @heyyselda Dökülen meyve suyu hikayesi; #reklam ve story'ye yönlendirme

Kampanya

SpotClean Mini: kullanım ve fiyat story'leri

3 Eki – 1 Kas 2026

@fikir_log reels'te 'Link hikayede' diyerek Mini'yi tanıtıyor; @_busryylmz, @lojmanblogg ve @burcuipekyilmazz story'lerde kullanım ve fiyat paylaşıyor.

@fikir_log ↗ @lojmanblogg ↗

• @fikir_log Ürün adıyla kısa tanıtım ve story'ye link yönlendirmesi
• @lojmanblogg Sandalye lekesiyle önce-sonra; 'Almadığım günlere yanıyorum.'

Kampanya

Dikey süpürge (FurGuard Pro): Kasım indirimi

14 Eki – 1 Kas 2026

@tugbaca_vlog, @helloomerry, @minebulmuss ve @hilal.atasoy dikey süpürgeyi kullanım ve indirim fiyatıyla story'de anlatıyor; ağırlık 1 Kasım'da.

@helloomerry ↗ @minebulmuss ↗

• @helloomerry Kayınvalide ziyareti hikayesiyle kullanım ve 'BİSSEL İNDİRİMİ' kartı
• @minebulmuss Özellik anlatımı ve '30 günün en düşük fiyatı' kartı

Sayfa 31: Bissell · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• Mikro ağırlıklı: satırların %51,9'u mikro, %40,3'ü makro, mega hesap yok; medyan takipçi 78.164.
• Tekrar eden çekirdek: 11 içerik üreticisi (%20,4) satırların %44,2'sini üretti; @coffee__home__ 7 story, @cansinblogu 6 içerik.
• 54 içerik üreticisinin %24,1'i ev-yaşam, %22,2'si ebeveynlik-aile kategorisinde; %90,7'si kadın.
• Marka hesabıyla tek ortak yayın @cansinblogu × @bissellturkiye (satırların %1,3'ü); @bissellturkiye 2 satırda etiketli.
• Haber ve indirim hesapları hariç 46 içerik üreticisinin 10'u Dyson içeriği de paylaştı; %56,5'i yalnız Bissell'de. @meloodyyys'in 5 story'si bir indirim hesabından, bağlam olarak okunmalı.

Platform ve format

• 77 tekil içeriğin %89,6'sı story (69), %10,4'ü reels (8); gönderi yok. Dyson'da story payı %66,8.
• 69 story'nin 45'i Bissell ürün bağlantısıyla eşleşti; story'ler beğeni ve izlenme sayısı taşımadığı için görünürlük olarak okunmalı.
• İzlenme başına reels ER medyanı %1,08 (n=4); taban çok küçük olduğu için karşılaştırmada kullanılmamalı.
• Gönderi ve reels bazında 5, 12, 19, 26 Ekim haftaları: 3, 1, 0, 4. 77 satırın 27'si 1 Kasım'da; pazar payı %41,6.

Kreatif yaklaşım

• İnceleme ve deneme baskın: analiz edilen 66 içeriğin %78,8'i ürün incelemesi, %6,1'i kutu açılımı; tümü ev ortamında.
• Ürün kullanımda gösteriliyor: elde %21,2, kahraman çekim %59,1 (n=66); 34 videonun %20,6'sında yalnızca eller görünüyor.
• Leke anı yaratıcı merkez: dökülen meyve suyu (@heyyselda), lekeli sandalyeler (@harmandalfamily, @lojmanblogg).
• Çağrı fiyat odaklı: %34,8 indirim kodu veya kupon, %28,8 link (n=66); story'lerde '30 günün en düşük fiyatı' kartları.

İçerik kurguları

• Reels: sorun (leke, dökülme) → makine hazırlığı → çekiş anı → sonuç; @heyyselda 'komşu çocuğu' hikayesiyle açıyor.
• Story dizisi: kullanım videosu, fiyat veya kupon kartı ve link; @cansinblogu süpürüp silen makinesini indirim ve kuponla anlatıyor.
• Konuşmalı video payı %41,2 (34 video); story'lerin bir kısmı yalnızca görsel ve fiyat yazısıyla kuruluyor.
• Reels'ten story'ye yönlendirme: 'Link hikayede' (@fikir_log), 'Linkini hikayeye ekledimmm!' (@ilkaycabisiler).

İletişim dili

Çocuklu ev ve günlük kaza anlatısı; samimi, pratik ve fiyat haberli. Beyanlar kısa ve net.

“Reklam, yasalar gereği.”

“Evimin en büyük düşmanı geldi.”

“Bu makine gerçekten bir mucizeymiş arkadaşlar. Almadığım günlere yanıyorum.”

“Olumsuz yanlarını da söyleyeyim.”

• Beyan net yazılıyor: '#reklam yazalım'; story'lerde '@bissellturkiye tarafından sağlanan' ve 'Reklam ortaklık @hepsiburada @bissellturkiye' notları.
• Olumsuz yanlar da söyleniyor: @cansinblogu story'de kablolu modelin zorluğunu anlatıp kupon bilgisini ekliyor.
• Fiyat haberi dili: 'Beklediğimiz indirim geldi.' (@ilkaycabisiler), '1000 TL düşmüş fiyatı Hemen kapın bunu' (@ebrarozalpkoca).

Veri notu

• Küçük örneklem: üretici kanıtı 8 reels, gönderi yok; reels medyanları ve beyan oranı (8 satır) genellenmemeli.
• @merve.ayhan245 reels'i Almanca '*Anzeige' beyanlı ve @bissell_deutschland etiketli; Türkiye içeriklerinden ayrı okunmalı.
• Story sayıları görünürlüktür ve haftalar arasında kıyaslanmaz; 26 Ekim haftasındaki 38 story takip tabanının genişlediği haftaya denk geliyor.

Öne çıkan kreatifler

@cansinblogu ↗ En çok izlenen Bissell reels'i, 107.557 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım): @bissellturkiye ile ortak yayın; 'Reklam, yasalar gereği.' diye açıp çocuklu ev senaryosuyla anlatıyor. @heyyselda ↗ Hikaye kancası: komşu çocuğunun döktüğü meyve suyu ve makinenin lekeyi çekişi; 'hikayemi ziyaret etmeyi unutmayın' çağrısı. @ebrarozalpkoca ↗ 49.342 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım): #reklamdegildir notlu kısa reels; 'Sonra evdeki her şeyi yıkamak isteyeceksiniz' yazısıyla merak kuruyor.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@bissellturkiye 21

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#bissell 5 #koltukyıkama 2 #spotcleanc9 2 #clean 1 #evtemizliği 1 #favorilerim 1

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 32: Shark

Rakamlar, kreatif seçkisi ve özet

İçerik · 30 g

51

Influencer

48

Format

%82 · %14 · %4

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

41,1 B

n = 7 reels

ER · gönderi

%0,26

medyan, takipçi başına · n = 2

ER · reels

%1,12

medyan, izlenme başına · n = 3

Reklam beyanı

%67

gönderi+reels, n = 9 içerik · ortak yayın %0

Reels @_anfo 133 B izlenme · 27 Eki Reels @dilarakocakiyiyasam 99,8 B izlenme · 22 Eki Gönderi @gamzemirac ER %0,4 takipçi başına · 20 Eki Reels @yesimyesilcimen 106 B izlenme · 19 Eki Reels @selalekadak 12,6 B izlenme · 12 Eki Reels @ezgilra.k 49,8 B izlenme · 27 Eki Story @thebacim 2,3 Mn takipçi · 21 Eki Story @yaspeofficial 1,9 Mn takipçi · 5 Eki Story @haticemazi 960 B takipçi · 6 Eki Story @karina_unal 715 B takipçi · 4 Eki

Özet

Shark sayfası SharkNinja hesabını kapsıyor: az sayıdaki gönderi ve reels'te Shark ve Ninja ürünleri yan yana, story'lerde hava temizleyici kuponları öne çıkıyor.

• Küçük örneklem: 51 tekil içerik ve 48 influencer; 42 story, 7 reels, 2 gönderi, yani yaratıcı yapımı gönderi ve reels yalnızca 9.
• Eşleşme #sharkninja, @sharkninjatr ve @sharkhome üzerinden; bu yüzden Shark ev bakımı ve güzellik ürünleri Ninja mutfak ürünleriyle birlikte sayılıyor.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 9 hesap-içerik satırının 6'sı (%66,7); 2 satırda organik not var ('ürünü kendim aldım', #reklamyok).
• Medyan reels izlenme 41.149 (n=7, ilk kayıtlı sayaç); güncel izlenmede önde Shark PowerDetect (@_anfo, 133.479), Shark Glam (@yesimyesilcimen, 105.741), Ninja Combi (@dilarakocakiyiyasam, 99.750).
• Analiz edilen 40 story'nin 15'inde hava temizleyici görünüyor, 6'sı indirim hesaplarından; Dyson'la 6 ortak yaratıcı var.

En çok paylaşan hesaplar

Sayfa 33: Shark · kampanyalar ve iş birlikleri

Dönemde öne çıkan kampanyalar, örnek içeriklerle (görsele tıklayınca Instagram'da açılır)

Kampanya

Shark ürün desteği: PowerDetect ve Shark Glam

19–27 Eki 2026

@_anfo PowerDetect süpürgeyi ('ürün @sharkninjatr tarafından sağlanmıştır', #reklam #işbirliği), @yesimyesilcimen Shark Glam saç şekillendiriciyi ('Shark Ninja tarafından sağlandı', #reklam) anlattı.

@_anfo ↗ @yesimyesilcimen ↗

• @_anfo Süpürgenin kendi tozunu boşaltması üç özellikle anlatılıyor; 133.479 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).
• @yesimyesilcimen Shark Glam ile saç şekillendirme; 105.741 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım).

Kampanya

Ninja mutfak · #mutfaktaninjavar

5–22 Eki 2026

@gamzemirac şef @ylmzozturk eşliğindeki SharkNinja workshop'unu 'Reklam / davet' notuyla paylaştı; @dilarakocakiyiyasam Ninja Combi ile hazırlık yemeği yaptı (#isbirligi); @nailcimm kahve makinesini #reklamyok ile gösterdi.

@dilarakocakiyiyasam ↗ @gamzemirac ↗

• @dilarakocakiyiyasam '15 dakikada 3 günlük yemek' vaadiyle iki tepside tavuk ve pilav.
• @gamzemirac Workshop kareleri ve 'mutfakta Ninja olmaya hazır mıyız?' sorusu.

Kampanya

Podcast katkısı · @selalekadak

12 Eki 2026

İş dünyası konuğuyla yapılan YouTube programı '@sharkninjatr ’nın katkılarıyla' hazırlandı (#isbirliği); ürün içerikte anlatılmıyor.

@selalekadak ↗

• @selalekadak Marka yalnızca katkı notunda; iş birliği ürün yerine içerik sponsorluğu biçiminde.

Sayfa 34: Shark · strateji, kreatif ve iletişim

Influencer stratejisi, kreatif yaklaşım, iletişim dili ve öne çıkan kreatifler

Influencer stratejisi

• Tekrar eden 3 yaratıcı (%6,2) satırların %11,8'ini üretiyor, en fazla 2 içerik; ilişkiler neredeyse tamamen tek seferlik.
• Macro ve mega hesaplar 51 satırın %43,1'i; en büyük yüzler story'de: @thebacim (2.341.946) saç şekillendirici, @yaspeofficial (1.937.760) hava filtresi kuponu paylaştı.
• Gönderi ve reels yaratıcıları küçük ve orta ölçekli: @_anfo (50.050), @yesimyesilcimen (84.721); en büyüğü @dilarakocakiyiyasam (507.423).
• 48 yaratıcının %14,6'sı alışveriş-indirim, %12,5'i ebeveyn-aile, %10,4'ü yemek, %10,4'ü teknoloji kategorisinde; Dyson'la ortak 6 yaratıcı var (@balooun, @bebek_mutfagii).

Platform ve format

• 51 tekil içeriğin %82,4'ü story, %13,7'si reels, %3,9'u gönderi; görünürlüğün çoğu story'de.
• Gönderi ve reels haftada 1–3 adet (5–26 Ekim haftaları); bu tabanda hafta karşılaştırması anlamlı değil.
• Story sayısı 5–26 Ekim haftalarında 8, 4, 9, 19; son hafta, 24–26 Ekim'de genişleyen hesap tabanıyla birlikte okunmalı.

Kreatif yaklaşım

• Analiz edilen 49 içeriğin %71,4'ü ürün inceleme ya da deneme; ürün %51,0 kahraman çekimde, %22,4 elde, mekân %91,8 ev.
• Reels'ler ürün hattına göre ayrışıyor: süpürgede özellik anlatımı (@_anfo), mutfakta tarif (@dilarakocakiyiyasam), koltuk yıkamada temizlik süreci (@nisaakmann).
• Story'ler daha çok fiyat ve kupon görseli; 49 içeriğin %30,6'sında indirim kodu, %26,5'inde link çağrısı var.

İçerik kurguları

• Süpürge reels'i: dert sorusu ('süpürgeyi temizlemekle uğraşmak mı?') → üç özellik → 'sharkninja.com’dan inceleyebilirsiniz' kapanışı (@_anfo).
• Mutfak reels'i: 'Bugün ne pişirsem' açılışı → tarif adımları → Ninja Combi ile tek seferde pişirme → yorum sorusu (@dilarakocakiyiyasam).
• 26 videonun %53,8'inde konuşma var; story'ler tek kare kupon görseli ya da kısa kullanım videosu.

İletişim dili

Pratik ve fiyat odaklı; reklam beyanlı reels'ler ürünün nereden geldiğini net yazıyor, kullanıcı paylaşımları kısa ve samimi.

“Ben evimi temizliyorum, o da kendini!”

“Saçlarımı şekillendirirken hem pratik hem de istediğim görünüme kolayca ulaşabildiğim yeni favorim Shark Glam”

“#reklam ürünü kendim aldım, ücretli bir tanıtım değildir.”

“Kahvesiz oluru yokkk”

• Reklam beyanı kalıpları: '#reklam', '#işbirliği', 'Reklam / davet', 'tarafından sağlanmıştır'; podcast için 'katkılarıyla'.
• Organik notlar net yazılıyor: 'marka göründüğü için #reklam / sponsorlu gönderi değildir' gibi cümleler kullanıcı paylaşımlarında.
• Story'lerde dil fiyat ve kupon odaklı; ürün adı ve indirim tutarı görselin üzerinde yazılı.

Veri notu

• Küçük örneklem: 9 gönderi ve reels; reklam beyanı (6/9) ve medyan izlenme (n=7, ilk kayıtlı sayaç) yalnızca yön gösterir.
• Reels ER (izlenme başına) %1,1241 yalnızca 3 reels'e dayanıyor; 4 reels'te beğeni gizli.
• Ürün hattı içerik bazında okunmalı, Ninja mutfak ürünleri de sayılıyor; indirim hesaplarının 8 içeriği ve bir reklam sektörü yorum hesabı bağlam olarak sayıldı.

Öne çıkan kreatifler

@_anfo ↗ Süpürgenin kendi tozunu boşaltmasını tek cümleye bağlıyor; 133.479 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) ile sayfanın en çok izlenen reels'i. @dilarakocakiyiyasam ↗ Ninja Combi ile iki tepside tavuk ve pilav; %2,15 ER izlenme başına, 99.750 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım). @gamzemirac ↗ Şef eşliğindeki SharkNinja workshop'undan kareler; 254 yorumla sayfanın en çok yorum alan paylaşımı.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@sharkninja 4 @sharkhome 2

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

#sharkninja 6 #burhankaracam 1 #isbirliği 1 #kahvekeyfi 1 #kahvemakinesi 1 #kasımindirimi 1

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 35: Arnica küçük örneklem · bulgular örnek niteliğinde

Rakamlar, dönemdeki paylaşım ve okuma notu

İçerik · 30 g

14

Influencer

8

Format

%50 · %43 · %7

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

30,8 B

n = 6 reels

ER · gönderi

%1,16

medyan, takipçi başına · n = 1

ER · reels

%0,73

medyan, izlenme başına · n = 6

Reklam beyanı

%43

gönderi+reels, n = 7 içerik · ortak yayın %7

Özet

Arnica'nın dönemi tek bir tarif iş birliğine dayanıyor: @aileguncesi, Arnica Maestro hamur yoğurma makinesiyle köfte tarifleri çekiyor; örneklem yalnızca 14 içerik.

• Küçük örneklem: 14 tekil içerik, 8 influencer (7 story, 6 reels, 1 gönderi); oranlar tek tek içeriklere dayanıyor.
• Altı reels'in beşi @aileguncesi'nden (49.532 takipçi): Arnica Maestro hamur yoğurma makinesiyle çiğ köfte, kasap köfte tarifleri ve bir ürün anlatımı.
• Beşinde de reklam ve iş birliği ifadesi var; biri @arnicaevaletleri ile ortak paylaşım ve 'Ürün Arnica tarafından tedarik edilmiştir.' notu taşıyor.
• Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) story dışı 7 satırın 3'ünde (%42,9; Dyson 353 satırda %36,0); üç @aileguncesi reels'i ifadeyi etiketsiz yazıyor.
• @beyza_bloggg44 annesinin başında kırdığı Arnica düzleştiriciyi mizahla anlatıyor, güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) 53.661; BİM broşürü gönderisi bir indirim hesabından.

En çok paylaşan hesaplar

Platform ve format

• 14 içeriğin %50,0'ı story, %42,9'u reels, %7,1'i gönderi; story'lerin tamamı bağlantı üzerinden eşleşiyor ve 3'ü indirim hesaplarından.
• İlk kayıtlı sayaçla medyan reels izlenmesi 30.804 (izlenmesi kaydedilen 6 reels); Dyson 29.476 (333 reels).
• Aynı kasap köfte tarifi dakikalar arayla iki açılışla paylaşıldı: 'Köfteyi aslında yanlış yapıyorsunuz.' sürümü 510.056, diğeri 25.424 güncel izlenme (Instagram, 2 Kasım) aldı.
• @aileguncesi reels'leri 14 Ekim, 16 Ekim ve 21 Ekim'de öğleden sonra paylaşıldı; 14 satırın %50,0'ı Çarşamba.

Veri notu

• Küçük örneklem: 14 içerik ve 6 reels; yüzdeler tek tek paylaşımlara dayanıyor, eğilim ya da strateji olarak genellenmemeli.
• 14 içeriğin 4'ü indirim hesaplarından (3 story ve BİM broşürü gönderisi); bunlar iş birliği değil, bağlam.
• Reklam beyanı oranı yalnız etiketli ifadeleri sayar; @aileguncesi'nin etiketsiz 'REKLAM ve İŞ BİRLİĞİ' notları orana girmez.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

@arnicaevaletleri 2

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

—

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 36: Fakir küçük örneklem · bulgular örnek niteliğinde

Rakamlar, dönemdeki paylaşım ve okuma notu

İçerik · 30 g

6

Influencer

6

Format

%100 · %0 · %0

story · reels · gönderi

Medyan reels izlenme

—

n = 0 reels

ER · gönderi

—

medyan, takipçi başına · n = 0

ER · reels

—

medyan, izlenme başına · n = 0

Reklam beyanı

—

gönderi+reels, n = 0 içerik · ortak yayın %0

Özet

Fakir dönemde yalnızca 6 story ile görünüyor; her biri farklı bir hesaptan, ay boyunca dağınık paylaşımlar.

• Çok küçük örneklem: dönemde yalnızca 6 tekil içerik var, hepsi story; gönderi ya da reels yok.
• 6 story 6 ayrı hesaptan geliyor (@_busryylmz, @tasarrufluannebaba, @hilalkmeric, @ibzehraa, @minikkblogger, @balooun); her hesap 1 kez paylaştı.
• Paylaşımlar 3 Ekim–1 Kasım arasında 6 ayrı güne dağılıyor; hesapların 4'ü mikro, 2'si makro ve 4'ü dönemde Dyson içeriği de paylaştı.

En çok paylaşan hesaplar

Platform ve format

• 6 tekil içeriğin tamamı story (%100); Dyson'da story payı %66,8 (1.062 tekil içerik).
• Altı story'nin tamamı bir Fakir ürün bağlantısıyla eşleşti; story'ler beğeni ve izlenme sayısı taşımadığı için yalnızca görünürlük olarak okunmalı.

Veri notu

• Çok küçük örneklem: 6 tekil içerik (6 hesap-içerik satırı); yüzdeler anekdot düzeyinde, genelleme yapılmamalı.
• Story'ler altyazı ve etkileşim sayısı taşımaz; ton, yaratıcı yaklaşım ve reklam beyanı bu içeriklerden okunmaz.
• Bağlantı eşleşmesi bir iş birliği kanıtı değildir; 6 story yalnızca markanın görünürlüğünü gösterir.

Alt markalar ve etiketler

Marka ve alt marka hesapları · içerik

Bu markanın eşleşmeleri ağırlıkla story'lerdeki marka bağlantılarından geldi.

Öne çıkan hashtag'ler · içerik

—

Haber ve fırsat hesapları hariç.

Sayfa 37: Ek içgörüler

Rakip faaliyetlerinden çıkan, analizi zenginleştiren örnekler; altta dayanak veri.

Ortak influencer'lar: en yakın komşu Philips

Haber ve indirim hesapları dışında Dyson'ı paylaşan 567 influencer'ın 92'si Philips'i de paylaşıyor; Roborock'la ortak 29, Braun'la 19, Dreame ve Kärcher'le 12'şer. @mystilmy (Dyson 11, Philips 16) ve @balooun (Dyson 8, Philips 11) yedi markada görünüyor. Buna karşın Dyson influencer'larının %76,5'i panelde yalnız Dyson paylaşıyor, panelin en yüksek oranı.

Dyson–Philips 92 ortak: Dyson'ın 567 influencer'ının %16,2'si, Philips'in 349 influencer'ının %26,4'ü. Yalnız Dyson paylaşan 567'nin 434'ü; Philips %65,3, Dreame %61,8, Roborock %52,2. #DysonİleİyiBak'ın 7 yüzü başka markada görünmüyor.

Futbol: aynı stüdyoda iki marka

@nowsporturkiye iki markayı da düzenli taşıyor: 11 reels'lik #ÇıtayıYükseltenOyuncu bölümü Philips'in adını taşıyor; Dyson'lı 8 reels @dysonturkiye etiketli stüdyo yorumları, ilki hava temizleyiciyi “stüdyomuzun da yeni bir misafiri var” diye tanıtıyor. İlk kayıtlı medyan Dyson'da 140.264, Philips'te 53.900. Başka futbol hesaplarında da iki marka var: @hastalik_bufutbol Philips'li 3 reels'i “ Reklam” başlığıyla, @socratesdergi Dyson'lı 2 reels'i #Reklam etiketiyle yayınladı.

@nowsporturkiye 322.563 takipçi; Dyson 8 reels 14–23 Ekim (2'si @ersinduzen ile ortak yayın), Philips 11 reels 10 Ekim–1 Kasım (10'unda #PhilipsErkekBakımSeti). @socratesdergi'de Dyson 2 reels ve 6 story, Philips 2 story.

Muadil ve karşılaştırma: ölçüt Dyson

Dyson saç şekillendiricileri başka ürünlerin ölçütü olarak konuşuluyor: 4 reels “muadil” ya da “alternatif” diliyle Dyson'ı referans alıyor, 4 reels Dyson'ı BaByliss, Arzum, Tangle Teezer ve yurt dışı sürümüyle yan yana deniyor. Karşılaştırmaların dördü de “reklam değil” ya da “kendim aldım” notlu. Bunlar Dyson iş birliği değil; Dyson'ın kategoride ölçü alındığını gösteriyor.

Muadil/alternatif: @sinemozparlk, @_duygucalk, @damla.daily, @beyzzdiary. Karşılaştırma: @itsbernakoc (BaByliss), @laraezgisonmez0 (Arzum), @ecesabitt (Tangle Teezer), @huzunsarisiblog (yurt dışı sürüm). Zeminde @edaozblog'un dört dikey süpürge testi (Dyson ve Philips dahil): 1.045.831 güncel izlenme.

Saç ve zemin: iki ayrı kampanya yarışı

Saçta #DysonİleİyiBak (8 reels, 7 influencer, hiçbiri milyonluk değil) ile Dreame'nin #SeninRitminSeninStilin dalgası (10 reels, 10 influencer'ın 2'si milyonluk) aynı günlere denk geldi; ilk kayıtlı medyan 126.766'ya karşı 89.696. Zeminde rakipler daha büyük yüzlerle çalıştı ve ilk kayıtlı medyanları yüksek: Dreame #HayalEtGerçekOlsun 6 reels'te 446.818, Roborock #YorulmayaGerekYok 9 reels'te 244.337; Dyson'ın 5 V16/V12 reels'inde 45.817.

Medyan takipçi: #DysonİleİyiBak 430.846 (7 influencer), #SeninRitminSeninStilin 245.983 (10), #YorulmayaGerekYok 860.111 (9; üçü milyonluk), #HayalEtGerçekOlsun 503.559 (6; ikisi milyonluk), Dyson V16/V12 145.451 (5). Shark Glam ve Braun saç şekillendiricide birer reels.

Erişim zirvesi: Dyson'da kişisel deneme, rakiplerde kampanya

Güncel izlenmeye göre en çok izlenen 5 Dyson reels'inin hiçbiri reklam beyanı taşımıyor; ikisi reklam olmadığını not düşen kişisel deneme. Dreame'de ilk 5'in 5'i, Roborock'ta 4'ü #reklam ya da #işbirliği etiketli. #DysonİleİyiBak'ın zirvesi @heytuvba'nın reels'i, 398.898 güncel izlenme. Bu sayılar ilk kayıtlı medyanla kıyaslanmaz: @sidelyaze'nin Airwrap reels'i ilk kayıtta 131.518, güncel izlenmesi 1.417.282.

Dyson ilk 5 (güncel izlenme, Instagram, 2 Kasım): @gizematilaa 2.565.560, @bizimki.neyerneuyur 2.451.466, @zynpbnlsy 1.800.240, @busrarii 1.593.434, @sidelyaze 1.417.282. Dreame zirvesi @havvahf 1.730.036, Roborock zirvesi @nefisyemektarifleri 2.215.540.

Beyan dili: #reklam, organik not ve Instagram etiketi

Dyson'da story dışı 353 satırın 127'si reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım) taşıyor; 91 satır “reklam yok”, “kendim aldım” gibi organik notla orana girmiyor (Philips 26, Roborock 15, Dreame 3). Sık kalıp: “Kendim satın aldım ama marka göründüğü için #reklam”. Instagram'ın ücretli ortaklık etiketi ayrı bir ölçüdür: Dyson'da yalnız 2 satırda, Roborock ve Dreame'de birer satırda kullanılıyor, diğer markalarda hiç kullanılmıyor.

Reklam beyanı (#reklam/#işbirliği/#tanıtım): Dyson 127/353 (%36,0), Philips 35/116 (%30,2), Roborock 23/56 (%41,1), Dreame 22/30 (%73,3). Instagram etiketi: Dyson 2 satır (%0,2), Roborock 1 (%0,6), Dreame 1 (%1,2).

Sayfa 38: Fırsatlar

Rakiplerin influencer faaliyetinden markanız için çıkan farklılaşma alanları.

Markanız için fırsatlar

1

Güncel izlenmede Dyson'ın ilk 5 reels'i reklam beyanı taşımıyor; zirvede @gizematilaa'nın kıvırcık saç denemesi (12.981 takipçi, 2.565.560 güncel izlenme). Dyson bu deneme dilini ve yarım saç testlerini kampanya kurgusuna taşıyabilir.

2

Airstrait kullanım ipuçları kendiliğinden yayılıyor: 5 reels “yanlış kullanıyormuşuz” ekseninde, @busrarii'ninki 1.593.434 güncel izlenme. Philips tarafında @bunubianlat'ın 11 reels'lik LatteGo bakım serisi benzer bir rehber formatı; Dyson resmi bir ipucu serisiyle bu ilgiyi sahiplenebilir.

3

Muadil ve karşılaştırma reels'leri Dyson'ı ölçüt alıyor (4 muadil, 4 kafa kafaya test; hiçbiri Dyson iş birliği değil). Dyson aynı formatı kendi önce-sonra ve yan yana testleriyle yanıtlayıp sonucu gösterebilir.

4

Roborock ve Dreame zemin bakımını yemek, komedi ve milyonluk yaşam yüzleriyle anlattı (ilk kayıtlı medyan 244.337 ve 446.818); Dyson'ın 5 V16/V12 reels'i anne ve evcil hayvan hesaplarında kaldı (45.817). Dyson aynı ev kazası kurgusunu daha geniş kitleli yüzlerle deneyebilir.

5

@nowsporturkiye'de Philips'in adını taşıyan bir bölüm var (#ÇıtayıYükseltenOyuncu, 11 reels). Aynı stüdyodaki 8 Dyson reels'inin ilk kayıtlı medyanı daha yüksek (140.264'e karşı 53.900) ama marka etiketiyle sınırlı; tekrar eden bir başlık bu varlığı Dyson'a bağlayabilir.

6

#DysonİleİyiBak'ın 7 yüzü yalnız Dyson'la görünüyor ve çoğu tek reels paylaştı; Dreame aynı günlerde 10 influencer'la AirStyle dalgası yürüttü. Dyson bu özel yüzlerle ikinci tur ya da seri içerikle saç konuşmasını sürdürebilir.

Sayfa 39: Panel görünümü: pay ve performans

Starlecta panelinin karşılaştırma sekmeleri gibi (katalog eşleşmesiyle) sayılmıştır; bu raporun marka eşleşmesiyle değil. Toplamlar yukarıdaki tablolardan bilinçli olarak farklıdır. Paneldeki karşılaştırma sekmeleriyle aynı hesap · 03.10 – 01.11.2026 · tüm içerik türleri

Takip edilen içerik payı

Dyson

%35,8

742 içerik · 456 influencer

Philips

%36,6

758 içerik · 389 influencer

Roborock

%8,6

178 içerik · 125 influencer

Braun

%5,0

104 içerik · 77 influencer

Kärcher

%4,0

82 içerik · 52 influencer

Dreame

%3,6

74 içerik · 60 influencer

Bissell

%3,7

77 içerik · 54 influencer

Shark

%1,8

37 içerik · 34 influencer

Arnica

%0,7

14 içerik · 8 influencer

Fakir

%0,3

6 içerik · 6 influencer

Performans

Ölçülen sayaçlar, Story modeli ve erişim tahmini ayrı alanlardır; hiçbiri toplanmaz. —: o satırda bu sayaç yok.

Panelin yöntemiyle sayılır (bağlantı kanıtı, doğrulanmış hesap ve etiket).

Sayfa 40: Panel görünümü: kalite ve kitle

Starlecta panelinin karşılaştırma sekmeleri gibi (katalog eşleşmesiyle) sayılmıştır; bu raporun marka eşleşmesiyle değil. Toplamlar yukarıdaki tablolardan bilinçli olarak farklıdır. Paneldeki karşılaştırma sekmeleriyle aynı hesap · 03.10 – 01.11.2026 · tüm içerik türleri

Kalite (SQS ortalaması)

Dyson

64,3

455 SQS'li influencer · Nano 61,1 · Mikro 63,7 · Makro 65,9 · Mega 59,7

Philips

64,7

389 SQS'li influencer · Nano 62,8 · Mikro 62,7 · Makro 67,0 · Mega 68,5

Roborock

65,4

125 SQS'li influencer · Nano 56,1 · Mikro 64,5 · Makro 67,5 · Mega 69,1

Braun

67,6

77 SQS'li influencer · Nano 71,5 · Mikro 66,1 · Makro 68,5

Kärcher

62,9

52 SQS'li influencer · Nano 61,8 · Mikro 59,5 · Makro 66,4 · Mega 58,0

Dreame

66,7

60 SQS'li influencer · Nano 54,8 · Mikro 66,9 · Makro 66,6 · Mega 72,0

Bissell

67,0

54 SQS'li influencer · Nano 69,1 · Mikro 65,8 · Makro 68,0

Shark

67,2

34 SQS'li influencer · Nano 57,2 · Mikro 65,2 · Makro 70,3 · Mega 67,5

Arnica

57,1

8 SQS'li influencer · Mikro 48,7 · Makro 65,5

Fakir

69,8

6 SQS'li influencer · Mikro 65,9 · Makro 77,7

Her satır, o markayı paylaşan tekil influencer'ların kayıtlı SQS ortalamasıdır (0–100).

Kitle (yorum yapanlar)

Dyson

Kadın %78

Erkek %22

En büyük yaş grubu: 25-34 %55 · En büyük şehir: İstanbul %23 · En büyük ülke: Türkiye %98

Philips

Kadın %80

Erkek %20

En büyük yaş grubu: 25-34 %56 · En büyük şehir: İstanbul %21 · En büyük ülke: Türkiye %98

Roborock

Kadın %76

Erkek %24

En büyük yaş grubu: 25-34 %56 · En büyük şehir: İstanbul %22 · En büyük ülke: Türkiye %98

Braun

Kadın %82

Erkek %18

En büyük yaş grubu: 25-34 %58 · En büyük şehir: İstanbul %22 · En büyük ülke: Türkiye %98

Kärcher

Kadın %72

Erkek %28

En büyük yaş grubu: 25-34 %56 · En büyük şehir: İstanbul %22 · En büyük ülke: Türkiye %99

Dreame

Kadın %71

Erkek %29

En büyük yaş grubu: 25-34 %52 · En büyük şehir: İstanbul %25 · En büyük ülke: Türkiye %96

Bissell

Kadın %82

Erkek %18

En büyük yaş grubu: 25-34 %58 · En büyük şehir: İstanbul %21 · En büyük ülke: Türkiye %96

Shark

Kadın %78

Erkek %22

En büyük yaş grubu: 25-34 %57 · En büyük şehir: İstanbul %21 · En büyük ülke: Türkiye %98

Arnica

Kadın %76

Erkek %24

En büyük yaş grubu: 25-34 %54 · En büyük şehir: İstanbul %18 · En büyük ülke: Türkiye %99

Fakir

Kadın %86

Erkek %14

En büyük yaş grubu: 25-34 %60 · En büyük şehir: İstanbul %21 · En büyük ülke: Türkiye %98

Paylaşan influencer'ların yorumcu profillerinin ortalaması (influencer başına eşit ağırlık). Yorumcular bir örneklemdir: takipçi ya da erişilen kişi değildir.

Panelin yöntemiyle sayılır (bağlantı kanıtı, doğrulanmış hesap ve etiket).

Sayfa 41: Veri sözlüğü ve yöntem notları

Raporda kullanılan terimler ve hesaplama notları.

Veri sözlüğü

Yöntem notları

• Zaman damgaları Türkiye saati (UTC+3) olarak yorumlandı.
• Birden çok markanın geçtiği içerikler her markada ayrı sayıldı; toplamlar içerik sayısını aşabilir.
• Aynı açıklama ve zamanla birden çok hesapta yayınlanan ortak içerikler hesap başına ayrı satırdır.
• Kitle dağılımları, üreticilerin takipçi sayısıyla ağırlıklandırılmış ortalamadır.